态度改变指的是个体已经形成或原先持有的态度发生了变化。这种变化包括两个方面：一是指方向上的改变，即质的改变。例如，某个人原先对抽烟持赞成态度，认为抽烟可显示个人的成熟特征，后来却反对抽烟，认为抽烟有损身体健康。二是指程度上的改变，即量的改变。例如，某人原先不是很赞成清晨跑步，但后来在他人的带动下也积极起来，赞成并参加清晨跑步。
