体育产业消费特征与增长动力

1.体育产业消费特征

体育消费正不断呈现出新的特征：①骑行、游泳、垂钓等运动项目受到追捧，满足特定人群个性化需求的运动项目正逐渐成为热潮。②女性体育消费市场开发存在巨大的潜力。③体育用品呈现全龄段消费，其中“80后”成为体育消费黄金一代。④小众消费大众化，差异化与专业定制化服务需求开始出现。⑤产业经营者借助技术升级搭建运动跨界消费场景，场景化革命推动体育消费全面升级。⑥户外运动逐步转为大众消费品，人们对于旅游、休闲、自驾等户外运动的需求进一步加大。

2.体育产业增长动力

体育产业的增长动力主要来自三个方面：①国家政策对产业的助推；②消费升级带动的内需激增；③国民健康意识提升对市场的唤醒。国家政策自上而下的推动作用引导了待配置资源向体育产业的集聚，强大的消费动力吸引了供应端的持续投入，国民健康观念的转变成为了加速行业成长的催化剂。