《玩家意识：从完美主义到玩美主义》简介
《玩家意识：从完美主义到玩美主义》这本书是由陈禹安创作的,《玩家意识：从完美主义到玩美主义》共有16章节
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前言 从玩具思维到玩家意识
从脑海中的一个闪念，到《销售与市场》杂志上的一篇专栏，再到机械工业出版社的一本书，“玩具思维”这个理念已经诞生整整三年了。 在这三年间，玩具思维获得的认可越来越...
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目录
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第一章 玩家意识的觉醒
商业世界正在以令人眼花缭乱的速度和不可思议的方式发生剧烈变化。 毫无手机产业经验的苹果公司，一出手就干掉了巨无霸般的行业霸主诺基亚，这是不是有些不可思议？ 明显...
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第二章 消费者身份定位的迭代演化
“我是谁？”这个千百年来最经典的哲学之问会不会出现在顾客的消费场景之中？ 从一般的情形来看，消费者并不会在意识层面直截了当地自我提问这个问题。但这并不代表这个问...
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第三章 玩家意识的四大动因
玩家意识是如何形成的？它的背后有哪些驱动力？ 搞明白这两个问题，有助于我们更好地理解玩家意识，更好地应用玩家意识。由于玩家意识和玩具思维之间密不可分的关系，我们...
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第四章 商业新美学：从完美主义到玩美主义
何者为美？ 英国维多利亚时期的艺术评论家、社会思想家约翰·罗斯金（John Ruskin）说：“世界上最美的东西是那些最无用处的东西，如孔雀和百合。” 德国哲学...
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第五章 玩家红利
价格战的血腥与残酷，让多少企业或商家闻之色变，但这又是很难避免的。 “蓝海战略”这个理念之所以会风靡全球，很大程度上缘于整个商业群体对“超越竞争，开创无人竞争的...
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第六章 从定位理论到玩具思维
“定位理论”堪称20世纪商业理论的一颗璀璨明珠。自从杰克·特劳特（Jack Trout）在1969年6月的《工业营销》杂志（Industrial Marketi...
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第七章 玩家误区
在详细介绍了玩家意识的觉醒以及商家如何因应玩家意识而做出重大战略调整之后，很有必要对于玩家的底线标准做一个探讨。 本书提倡“玩无止境”的理念，这一方面是由于社会...
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附录一 未来商业需要玩具思维
尽管我们常常不由自主地被商业变化的表象所吸引，但实际上任何一波商业浪潮背后的驱动力均来自于消费者心理的重大变化。 从工具思维到玩具思维 热得发烫的流行歌手“水果...
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附录二 玩家意识：消费者身份定位的演化
在工具思维式微、玩具思维兴起的互联网大时代，消费者的主体身份意识也无可避免地因应时代的浪潮而发生了显著而深刻的变化。但是，并非所有的商业决策者都敏锐地洞察到了这...
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附录三 玩具思维能否接过定位理论的枪？
iPhone手机是什么？ 首先当然是移动通信工具，但同时它也是照相机、是游戏机、是MP3、是地图、是导航仪、是微型电视机、是…… 只要你愿意，你随时可以在答案中...
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附录四 多元化战略的“玩家路径”
多元化战略往往是成功者的选择，但讽刺的是，多元化的成功案例却并不多见。 以日化行业为例，两面针牙膏曾经是行业的佼佼者，2005年时其销量仅次于国际品牌佳洁士和高...
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附录五 玩具性创新与工具性容忍
2016年4月27日，苹果再一次震惊了世界。只不过，这一次它并不是靠开创性的惊艳神器，而是用它13年来第一次崩溃式的糟糕业绩。这一季，苹果公司营收506亿美元，...
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附录六 “00后”玩家访谈记录
本次访谈完成于2017年8月14日，参与者是本书作者陈禹安与女儿陈泓希。陈泓希出生于2001年，目前正在美国上高中，期间她组织了一个全部由“00后”组成的商业研...
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后记 玩归真我
首先要感谢我的女儿陈泓希。 写作这本书的期间，正好是美国高中的暑假。泓希万里归来，帮我做了很多资料收集整理的工作。一直以来，她对商业很感兴趣，拉上自己的小伙伴组...