视觉识别（VI）是指医院形象设计，属于医院形象识别系统，是其中最具有传播力与感染力，效果直接，直入眼帘的视觉化传达形式。
VI是品牌内涵的形象外显，是无形资产的重要组成部分。采用统一的识别标志，以专有的图形、标准字、标准色为核心，展开完整、系统地视觉表达，将医院的经营理念、价值观念、服务理念等抽象概念进行外化，转换成可识别的形象符号，使大众能一目了然地掌握医院信息，形成持久记忆和深刻印象，再通过良好的就医体验产生认同感，从而塑造出医院所独有的形象。
