MMM与跨媒体传播的关系

在不同媒体之间跨媒体传播的内容是信息。而大多数媒体都会将信息存储在数据库中，信息发布也要从数据库中提取信息去发布。在传统的出版社，三十年前保存的是纸型（一种存储铅排印版的模具），进入计算机排版时代后，一开始并没有收集电子文件的意识，近十年来，才有了数字资源管理的意识，但大多数出版社还仅限于收集保存排版后的电子文件。而排版软件版本不断更新，很多排版软件都已经被淘汰，电子文件即使保存下来也很难使用。

而近几年来，一些走在前面的出版社都开始搞自己的数字资源管理系统，不但考虑自己排版文件的延续性，也会考虑自己的数字资源内容的跨媒体传播的问题。只要出版社搞数字资源管理，就必然离不开数据库，可以这样讲，单位与单位间信息的跨媒体传播，基本上就是数据库与数据库之间的跨媒体传播。

中文的报纸排版基本上都是使用北大方正排版系统，实际上方正的报版排版软件早已被方正全媒体新闻生产系统、DMS报刊版面管理系统等一系列全新的数字媒体平台所取代。(https://www.daowen.com)

期刊杂志介于图书和报纸之间，虽然还没有达到像报纸那样基本全部采用以数据库为核心进行采编排版的程度，但这种趋势已经很明显。他们排版采用的Indesign和方正飞翔都是具有跨媒体传播功能的排版软件。大部分期刊文章具有结构化的特征，相对于书籍来讲，更容易在数据库中使用。

网站、移动媒体等新媒体天生就是以数据库为基础的，没有数据库新媒体是根本无法生存的。综上所述，学习信息的跨媒体传播，必须学习数据库技术。