化妆品类产品色彩

爱美之心，人皆有之。越来越多的爱美人士更多注重对自己皮肤的呵护与修饰，这就让化妆品市场走俏，从而化妆品之间的竞争日趋激烈，竞争主题也由质量之争转变为品牌形象之争。这就意味着同等质量、风格相似的品牌中，形象更加鲜明、完整的品牌将占据更大的市场份额。因此，越来越多的化妆品企业为了生存和发展，开始注重品牌形象的塑造，努力在广告设计上胜人一筹，赢得消费者的信任与青睐。本任务主要讲解一则保湿面霜广告的设计。

化妆品类产品常用柔和、脂粉的中性色彩。例如，具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表现女性高贵、温柔的性格特点。而男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方。为了突出主体，化妆品类广告画面背景色通常比较统一，多用柔和、相近的色彩或中间色突出主体色，也可用统一的暗色彩突出较明亮的主体色，背景色彩明度的高低，视主体色明度而定。一般情况下，主体色彩都比背景色彩更为强烈、明亮、鲜艳。这样既能突出主题形象，又能拉开主体与背景的色彩距离，造成醒目的视觉效果。因此，我们在处理主体与背景色彩关系时，一定要考虑两者之间的适度对比，以达到主题形象突出、色彩效果强烈的目的。