引　言

众筹融资，是筹资人通过互联网平台展示项目信息，通过商品预售等方式集合众多投资者小额投资，以支持其创业经营或其他活动的新型融资模式。目前，众筹融资已经发展出回报众筹和股权众筹等多种模式，为商品生产和企业发展提供了新的融资选择。2014年以来中国众筹融资快速发展，特别是京东众筹和淘宝众筹平台等在回报众筹领域发展迅速，已成为国内领先的回报众筹平台。

网络众筹为草根创业者带来新的融资选择。在“大众创业，万众创新” 的目标下，人们对众筹模式寄予厚望。据众筹家旗下人创咨询的统计资料显示，截至2018年6月底，我国正常运营的众筹平台有251家，其中股权型平台80家，权益型平台75家，物权型平台48家，综合型平台34家，公益型平台14家。2018年上半年共有40274个项目融资成功，实际融资额达137.11亿元，融资额排名前十的股权型项目及权益型项目的融资额均超过2000万元，项目平均融资额34万元，成功项目中最受投资者欢迎的十个项目的支持人次均超过5万人次。统计数据也同时显示，2018年上半年也有8000余个众筹项目融资失败。(https://www.daowen.com)

一般说来，众筹融资成功与否取决于筹集天数、出让股份、融资目标、团队成员、投资回报等，而这些相关因素都与众筹项目有关。那么，什么特质的项目更受投资者的青睐?了解这些有助于创业者更好地谋划其众筹之路。