一、传播个性化

伴随着广播电视媒介的迅猛发展，多种类型、内容各异的节目层出不穷，以至于广大受众已是应接不暇，手中的遥控器究竟能停留在哪个节目上，这基本是由节目的独特性来决定的，而播音员和主持人在节目中的个性化传播势必成为节目的核心竞争力。

那么，该如何理解播音员和主持人的传播个性化呢？第一，需要强调的是，个性化是一种传播手段，不是传播目的，也就是说，不能为了个性而个性，这是个性化的基本原则。第二，个性化应该与节目内容、观众需求相匹配，那些与节目形态风格迥异、与观众的接受心理距离过大的个性化就不能称其为真正意义上的个性化，这是个性化的根本出发点。第三，个性化应与播音员和主持人的个性特征吻合度较高，实现“本我”与节目中的“我”基本一致，为了个性化，而让播音员和主持人判若两人，这只是刻意的表演，而播音员和主持人的传播特征还应以本色为主，否则播音员和主持人在角色定位上会产生偏差，很难达到真正个性化的效果。第四，个性化的传播特色不是一蹴而就的，它需要播音员和主持人在长期的业务实践中不断摸索、总结、完善、提升，并最终将自身的主持风格固化下来，形成节目的特色和符号，实现播音员和主持人的个性化表达，也将促进节目本身个性化的形成和发展，这才是一个真正的良性过程。