四、图画现实主义

在20世纪初期阶段的欧洲,柏林招贴在一定程度上继承了19世纪90年代的招贴风格。同时,这一时期的招贴设计也极大地吸收了现代美术思潮。这一时期的代表人物伯哈特特别注重色彩在招贴中的运用,并认为色彩是展示信息的重要视觉手段。在第一次世界大战期间,随着印刷业的日益成熟,招贴印刷为战争宣传起到了相当大的作用,直到第二次世界大战期间,仍然作为战争宣传中的重要视觉传达媒介,被广泛使用。后来当考夫在英国创始把综合立体主义的平面艺术应用到招贴上时,荷兰和俄国艺术家们清楚地看到立体派的含义,更近于印刷版面和造型的视觉传达设计处理在欧洲出现。视觉艺术可以逾越图画的意象的境界进入纯造型的创造。在绘画和雕塑中发展的形体和关于空间组织的思想,很快被用到设计上。