百度资讯平台个案分析

《只有峨眉山·戏剧幻城》为著名导演王潮歌“只有”系列中的一个子作品，在所有剧目中百度资讯传播力排名第17，在本研究传播力总榜中排名第16，总体排名情况较好。

1.与同系列产品绑定宣传

导演王潮歌“只有”系列演出包括《只有峨眉山·戏剧幻城》《只有河南·戏剧幻城》《只有爱·戏剧幻城》等作品。在百度资讯平台上，《只有峨眉山·戏剧幻城》与王潮歌导演的不同系列作品关联宣传。

2.与知名导演团队绑定宣传

作为文旅演艺剧的著名导演，王潮歌是《只有峨眉山·戏剧幻城》宣传的重点对象。剧目官方平台、自媒体等对《只有峨眉山·戏剧幻城》的宣传包括创作理念、作品风格等内容。王潮歌本人的“自带流量”也在一定程度上提升了该剧目在百度资讯上的整体宣传效果。

3.与剧目核心内容绑定宣传(https://www.daowen.com)

导演王潮歌介绍，《只有峨眉山·戏剧幻城》分别在云之上、云之中、云之下三个场景中演出。其中，“云之上”场景力图打造峨眉山金顶氛围感；“云之中”场景则通过景观打造漫步云朵之间的穿行感受；“云之下”场景则由自然旧村落改造而成。《只有峨眉山·戏剧幻城》在百度资讯平台上的相关宣传注重融合乡村、自然等因素，能够较好地吸引潜在观众。

4.重视搭建官方宣传平台

文旅演艺剧《只有峨眉山·戏剧幻城》设立了自己的宣传官网（见图2-1-1）。在官网主页上，剧目团队进行了简单介绍。官网设置了首页、演艺介绍、走进剧场、在线订票、周边推荐、新闻中心等板块。

图2-1-1　《只有峨眉山·戏剧幻城》官网截图