创新电视扶贫模式的探索与实践——以广西电视台电商扶贫系列活动为例

周文力 徐 磊 韦迎红 潘 力

面对新媒体的发展以及媒体市场日趋激烈的竞争，进一步明确角色和定位，整合资源，挖掘潜力，探索公共服务新型模式的经营之路，是电视台提升媒体影响力，进行转型升级的有效途径。近年来，广西电视台通过“党建+扶贫+电商+电视”的活动形式，聚合优势资源，在同质化竞争中摸索差异化道路，建立新型的受众互动模式，拓展更广阔的目标群体，从而构建打通内容、市场、品牌的共赢渠道，探索出电视媒体扶贫的一条新路。

7月23日，中宣部《新闻阅评》发表专文《广西台运用“直播+电商”助力扶贫攻坚》对“我为家乡代言”直播活动给予表扬，肯定活动以新的传播样态探索新闻媒体扶贫新路，集新闻性、综艺性、短片拍摄和现场直播为一体，元素多，可视性强，扶贫效果好。7月31日，广西壮族自治区党委书记鹿心社在该文上对“我为家乡代言”活动作出批示：“这种做法好，可视情推广。”8月5日，广西壮族自治区党委常委、宣传部部长范晓莉批示：“请广西台认真落实心社书记的指示精神，总结‘直播+电商’节目的做法和经验，有重点地办好几档栏目，打造精品，树立品牌。宣传部适时向各市媒体推广‘直播+电商’做法，落实好心社书记的指示。”