创新改革传统媒体运营机制实现由各自为政向资源集中共享转变——江西宜春市广播电视台媒体融合发展的思路和...
张 敏 李 鹏 唐俊辉
推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。融合发展，关键在融为一体、合二为一、合多为一，要尽快把传统媒体之间，以及传统媒体与新兴媒体之间，从相“加”阶段尽快迈入相“融”阶段。
媒体融合，无疑是形势所迫、大势所趋、规律使然。深受新兴媒体的冲击，传统媒体舆论引导力、传播力面临严峻挑战，不走融合发展之路，将被边缘化、丧失话语权。由此，融合是媒体自觉，是变革图存，是转型增效，是互补共赢。从中央的要求到地方的需求，要把主流传统媒体打造成为新型主流媒体，关键在于积极投身媒体融合发展，不断探索融合发展路径，大力发展新媒体业务，传统媒体与新兴媒体实现优势互补；关键在于创新传统主流媒体的运营机制，实现由以往各自为政的资源使用，转变成为集中资源充分共享上来。
宜春市广播电视台顺应当前媒体发展趋势，秉承“唯改革者进，唯创新者强，唯改革创新者胜”的理念，按照“解放思想，转变作风，融合媒体，争创一流”的目标，把创新融合作为广播电视台发展的活力和动力，转型融合初见成效。2017年，宜春台依托优势资源，自主研发的赣西广电云融媒体平台投入使用，该平台发挥大数据、云计算的先进技术，将全市各县市区新闻资源融合成为一张网，实现了内容、用户、技术、数据和传播平台的深度融合，该平台统筹了全市宣传系统的传播源头，让受众离现场近些，再近些。一部手机，就是一双眼睛；一个客户端，就是一支笔；人人都是记者，人人都在现场，大屏小屏的互动，新闻故事直播化、主题宣传网络化、电台电波视频化，实现了分众化推出的新型传播方式，成效明显。2017年宜春在中央电视台发稿215条，其中《新闻联播》发稿34条，《焦点访谈》发稿4条；在江西电视台发稿1095条，其中《江西新闻联播》发稿689条。发稿数量和质量均比上年有大幅提升。
图1 组织采写的新闻在《新闻联播》播出