第四个趋势：媒体及媒体融合

这是我们的领域，我们做媒体的对此本应该得心应手。然而恰恰相反，大多数人不明白或者说理解有偏颇。以为媒体融合就是我们自己的几个媒体相加。我们的媒体融合，更应该做的就是传统媒体和新兴媒体的融合，甚至和其他不是媒体的融合，而不是我们自己N个老媒体的相加。N个老媒体相加，还是老媒体，绝不是时代要求的新媒体。新媒体，不仅仅是媒体的主要介质变了——由广播电视变成了互联网、移动互联网，更深刻的含义是，一个时代结束了，另一个崭新的时代开始了。

只有深刻认识到了以上四个大趋势，市县广播电视台的深化改革、转型升级才有可能，否则便无从谈起。

认清了趋势，方向在哪里？

2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上讲话，指出：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”；^[2]2015年12月25日，习近平总书记在视察解放军报社时又说：“要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。”^[3]2016年2月19日，习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上讲话时说：“尽快从相‘加’阶段迈向相‘融’阶段，从‘你是你、我是我’变成‘你中有我、我中有你’，进而变成‘你就是我、我就是你’，着力打造一批新型主流媒体。”^[4]2018年8月21日，习近平在全国宣传思想工作会议上讲话，更加明确地指出：“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”^[5]这个大方向，习总书记已经给指得非常明确：推动传统媒体和新兴媒体融合发展；强化互联网思维和一体化发展理念；尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段；抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。

这就是大方向：媒体融合！认清了时代的四大趋势，认清了习总书记指出的大方向，剩下的，就是具体怎样做的问题了，融什么？怎么融？摆在我们面前。