旅游策划与旅游项目策划

策划是以旅游资源为基础，通过创造性的思维整合旅游资源，实现旅游资源与市场拟合的同时，实现旅游业发展目标的过程。

旅游策划是旅游策划者或旅游策划机构，为实现旅游组织的目标，以旅游资源为基础，通过对旅游市场和旅游环境等的调查、分析和论证，对旅游资源的转化路径进行谋划，创意设计旅游方案，谋划对策，然后落地实施，以便使旅游资源与市场密切结合，从而获得最佳经济效益、社会效益和生态效益的运筹过程^[1]。

旅游项目是指为完成旅游组织者的目标而规划的投资、政策、机构、策划等方面的综合体，或综合体内部的如资源整合、节事及会展活动、住宿等单个项目。旅游项目是旅游产品的核心组成部分，旅游项目策划作为策划的一种，是依据旅游市场的需求和旅游地的资源优势，对该旅游地的旅游项目进行定向和定位的过程。旅游项目策划是现代策划者及组织者提及最频繁的关键词，也是旅游策划中最核心、最主要的一个部分。

旅游策划与旅游项目策划是两个不同的概念，旅游策划所包含的内容更广，旅游项目策划则是一种专项旅游策划。旅游项目策划和旅游策划的方法都要遵循旅游发展的基本规律，但旅游项目策划因各个项目的不同而更要注重彰显个性，突出主题，其策划方法也较为多样。

目前国内旅游开发策划的实践还没有成熟的行为规范，也缺少成熟的思想方法。旅游项目策划需要从旅游地客观实际出发，运用正确的方法，谋求低收入、高产出且可持续的策划方案。