目录

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总　序

Prologue

序

第一章　国际大变局与国家战略

导　言

从“十四五”到2035：“三新”背景下的新战略、新路径

一、关于新发展格局

（一）国内国际双循环的三个阶段和三种类型

（二）推动以内循环为主体、国内国际双循环的现实基础

（三）新形势下以内循环为主的重大意义

（四）双循环新发展格局下对外开放有五个新特征

二、关于碳达峰、碳中和

（一）深刻领会“双碳”目标的伟大意义

（二）能源结构调整的路径和方向

（三）产业结构调整的路径和方向

三、关于中欧班列与“一带一路”建设

（一）中欧班列的顺利开行是“五通”理念的生动实践

（二）中欧班列的高质量运行将带来五个深层次经济价值

（三）新形势下“一带一路”建设应把握好五个要点

四、关于共同富裕

（一）准确把握共同富裕的内涵和要求

（二）以高质量发展解决好三大差别问题

（三）处理好三大分配之间的关系

全球化发展新趋势与我国新发展格局下对外开放新模式

一、当前经济全球化发展新趋势与百年未有之大变局

二、全球经贸治理新议程与西方发达国家协调单边主义的兴起

三、新发展格局下的我国对外开放新模式

从世博会到进博会看公共外交

一、伟大的时代造就伟大的事业

二、世博会的启示

三、进博会的意义

国际环境的变化以及我们的应对

一、国际环境变化的大趋势

二、中美关系变化的大趋势

超越经济学视角看中美贸易摩擦

一、中美贸易摩擦的实质

二、关于中国的“非市场经济地位”

三、关于国际贸易不平衡问题

四、中美贸易摩擦后的国际环境

（一）时代的清醒

（二）地位的清醒

（三）目标的清醒

（四）战略的清醒

第二章　中华文化的国际传播

导　言

后疫情时代中华文化的国际传播

一、云上传播成为疫情期间的率先文化突围

二、从边缘走向主流的新媒体新融合

（一）网络音乐

（二）网络文学

（三）短视频

（四）电子游戏

三、疫情期间的亚文化开疆拓土持续发酵

（一）粉丝文化

（二）二次元文化

（三）当代艺术

四、后疫情时代更要特别讲究从“僵硬传播”转向“柔性传播”

（一）抓住全球疫情带来的特殊文化窗口期，在虚拟空间培育中华文化的粉丝群

（二）用国际化的表述跨越中西方的文化心理屏障

（三）国际化表达是放射性的面向世界的全方位传播

改革开放成功诀窍与世界中国学

一、改革开放的成功诀窍

二、怎么看待中西方文明的问题

三、“一带一路”倡议和中华文明的关系问题

“文明型国家”崛起的世界意义

一、中国崛起需要中国话语的崛起

二、中国崛起是一个“文明型国家”的崛起

三、“文明型国家”的主要特征及其意义

四、“文明型国家”与中国模式的世界意义

如何在海外做好中国形象工作——构建具有鲜明中国特色的战略传播体系

一、我们正在经历一场“舆论世界大战”

二、打赢这场舆论战的关键在于人

（一）培养一批专业外宣人才

（二）用对人比把控内容更重要

（三）对国际舆论环境要有专业研究和掌控

三、谈谈西方所谓“政治正确”的概念

四、学会突破西方创建的错误政治概念陷阱

五、有针对性地去进行这场舆论战

对外交流中的话语自觉与文化自信

一、古尔纳获得诺贝尔文学奖引发的对外话语思考

二、莫言获得诺贝尔文学奖引发的对外话语思考

三、我和女儿在美国打乒乓引发的对外话语思考

四、几个重要的英语单词的翻译引发的对外话语思考

五、“意识流小说起源于英国还是美国”引发的对外话语思考

六、《达·芬奇密码》和《失落的秘符》等小说在英美国家的发行量引发的对外话语思考

七、美国的中学语文课文引发的对外话语思考

八、美国一首关于空气污染的小诗引发的对外话语思考

第三章　数字文化产业与文化新业态

导　言

数字文化产业：新业态和新消费

一、把握数字文化产业的特点

（一）数字经济与文化产业：深度的结合

（二）数字文化产业：新业态和新动能

二、国际视野中的数字经济与文化产业新业态

（一）顺应全球化潮流，形成“巨型平台+头部内容”优势

（二）突出“以快制胜”，抢占数字文创的新业态高地

（三）建设“超智能社会”，融合多维空间，推动数字贸易

（四）优化“平台+网络”：孵化个人创意，实现创业和创岗

三、开发数字资产，重塑文化产业价值链

（一）以数字数据为文化产业新业态的核心要素

（二）大力开发数字资产，重塑文化产业链

四、创新平台模式，激发企业活力与扩大流量

（一）创新平台模式，推动流量经济

（二）汇集海量“零工”：激发主体活力

五、推动跨界融合，以文化赋能场景建设

（一）推动在线、在地、在场方式的有机结合

（二）开展多样性的数字文化赋能方式

中华文化的价值理念及其国际传播路径探析

一、具有现代和世界意义的中华文化价值理念提炼与阐释

（一）多种文化共处的文化价值理念：文化共生、和而不同

（二）人与自然相处的文化价值理念：尊崇自然、贵生

（三）指引社会发展的文化价值理念：和谐、富裕、民主、文明、自由、平等、公正、法冶、中道、包容

（四）指引民众个人修养的文化价值理念：爱国守法、敬业奉献、诚信友善、勤俭自强、忠孝仁义、厚德博爱、明智明耻、廉洁正派、宽容和乐

二、中华文化价值理念国际传播的路径设计

（一）方案的目标与思路

（二）实施方略

三、小　结

“一带一路”文化先行与我国文化产业高质量发展

一、“一带一路”文化先行的实践基础

二、文化产业发展可以支撑中华文化走出去

三、“一带一路”文化先行要求文化产业高质量发展

四、把握传播规律，加快“一带一路”文化先行

五、加快建立健全我国文化产业国际化发展的支持保障体系

新媒体及其对外文化传播的十大应用场景

一、新媒体的文化基因：移动化、共时化、社交化、智能化、可视化

（一）移动化

（二）共时化

（三）社交化

（四）智能化

（五）可视化

二、新媒体对外文化传播的十大应用场景和路标

（一）互联网+视频

（二）互联网+音频

（三）互联网+文学

（四）互联网+阅读

（五）互联网+影视拍摄(https://www.daowen.com)

（六）互联网+创作

（七）互联网+动漫

（八）互联网+教育

（九）互联网+航拍

（十）互联网+空间

网络生态治理与网络文明建设

一、网络生态治理的意义

二、互联网与舆论主战场的斗争

三、正确处理网络舆情

四、推动互联网生态建设

第四章　文旅融合与公共文化服务

导　言

全球化背景下的文旅融合

一、文化是什么，旅游是什么

二、最美的风景是人，最温暖的风景是老百姓的日常生活

三、旅游必须注入文化的内涵，文化应该借助旅游的翅膀

四、文化和旅游都是人民对美好生活的执着追求

五、要多讲现在进行时的中国

六、文化和旅游关键的基础就是民心相通

七、在全球化背景下来思考文化和旅游的融合

以文化为旅游的灵魂

一、旅游以文化为魂的重要性

二、优秀文旅项目的标准

三、文旅融合必须具有国际视野

四、提升文旅融合的国际竞争力

世界遗产文化景观及其国际新动向

一、讨论文化景观的目的、背景和契机

二、世界遗产文化景观及其产生的历史背景

三、世界遗产文化景观的理论支撑

四、国际动向

五、中 国 的 机 遇

世界演艺的中国范本

一、世界演艺案例分享

二、宋城集团发展历程

三、“宋城模式”成功的背后

新时代文化和旅游公共管理的使命

一、公共管理与文化和旅游公共管理

二、文化和旅游公共管理的基本内容

三、文化和旅游公共管理的基本要求

（一）守正创新

（二）以优质产品和服务不断满足人民日益增长的美好生活需要

（三）坚持围绕党和国家的发展大局工作，贯彻落实党的十九大以来的重要精神

（四）文化和旅游公共管理全过程各方面都要贯彻落实习近平总书记的15字要求

（五）发展乡村文化

（六）助力经济社会发展

（七）推进文化和旅游现代治理

（八）通过数字技术提高管理效能

（九）社会化发展是文化和旅游改革的战略选择

四、现阶段文化和旅游公共管理的战略重点

第五章　城市软实力与多层次文化外交

导　言

全球城市发展模式和提升城市软实力

一、全球城市发展的模式

二、城 市 软 实 力

从国际文化大都市到打响文化品牌

一、建设国际文化大都市

二、打造亚洲演艺之都

三、重塑上海文化品牌

宗教文化与我国对外关系

一、宗教文化在我国对外交流中的作用

二、宗教与我国公共外交

（一）宗教团体与公共外交

（二）学界与宗教公共外交

（三）政府与宗教公共外交

三、宗教与“一带一路”倡议

文化外译：一个世界性的课题

一、文化外译的问题

（一）一部中西翻译史，主要是一部译入史

（二）迄今为止我们缺乏对文化外译的研究

（三）在跨文化交际的国际性视野下做好文化外译

二、中国文化外译存在的问题

（一）我们的文化没有切实有效“走出去”

（二）没有意识到译入与译出的差异

（三）我们的文化外译要重视接受语境的特点

（四）忽视了文化译介基本的规律

三、文化外译需要长期的积累和攻坚

中国民众的文化智慧与国际交流

一、国际交流中文化认知的偏差

二、中华文化多元一体下的双重轨迹

三、重视根基性民众文化知识的国际交流

四、加强国际文化交流的策略思考

第六章　文化外交官的素养与视野

导　言

文化外交官的职业素养与要求

一、文化外交官的工作目标

二、文化外交官的任务

三、内外形势以及对文化外交官的要求

行政体制改革与服务型政府建设

一、推动政府职能转变

二、推进行政体制改革

三、建设好服务型政府

领导者的用典艺术：谈故事领导力与领导艺术

一、善用传统经典演绎治国方略

（一）治党

（二）治国

（三）改革

（四）治吏

（五）聚才

二、善用红色经典传承革命基因

（一）讲关于马克思的故事

（二）讲弘扬革命先烈坚定理想、无私奉献的经典故事

（三）讲红军长征中的故事

（四）讲英烈故事，礼赞英雄精神

（五）讲焦裕禄、杨善洲、谷文昌等新中国历史上党的好干部的典型故事，要求各级领导干部向他们学习

（六）讲今天基层干部的感人故事

三、善用中外经典诠释中国故事

（一）用中国故事诠释中国道路

（二）用世界经典讲中国故事

（三）用中国或外国经典诠释世界大势和中国主张

（四）讲中外友谊故事

四、善用自己的人生故事交流感情，启迪后俊

学习党史与提升政治素养

一、当下学习党史和新中国史的必要性

二、党史、新中国史是教科书，是营养剂

三、必须坚持党性的科学原则

第七章　国际文化交流与中国形象

导　言

“一带一路”再造中国，再造世界

一、什么是“一带一路”

二、为什么要建“一带一路”

三、如何建设“一带一路”

对中国文化走向世界的现实思考

一、内涵丰富的中国文化

二、走出去的几个关键问题

三、关于走出去的现实思考

讲好中国特色故事与中华优秀文化走出去

一、讲好和而不同的中华传统，助力世界文化和谐共生

二、讲好自强不息的中国故事，向世界描绘真实的中国

三、讲好休戚与共的人类故事，共推世界和平发展

四、中外媒体融通，合作合力讲好中国故事

西方语境中的中国形象及其展示

一、艺术表演怎样讲好中国故事

（一）要有共通性和软力量

（二）注重跨文化交流

二、社会表演怎样讲好中国故事

跋