代客设计绘广告画

当时，上海各报广告皆集中编排专版，读者往往不屑一顾，致使广告大失效用。自“精通欧美广告术大家”李叔同主持《太平洋报》广告部，即首倡新式广告画，一改各报广告旧貌：文字务求简要，排列务求疏朗，式样务求新奇。另附醒目之图案，附于报纸显眼地位，隔数日即行更换；并将广告文与西方的图案画（漫画）与中国书法融为一体，绘制成广告画，可谓美观新颖，赏心悦目，令人睹不胜睹。另辟小说式广告、新闻式广告、电报式广告、杂志式广告。所刊广告，皆由李叔同精心设计绘图。因别出心裁，出奇制胜，所以此举在上海商界大受欢迎。就在《太平洋报》创刊当天，报社广告部便收到客户广告几百件。综计李叔同曾为客户设计广告画两百余件。本拟编印《太平洋美术广告集》，还在副刊发了消息。可惜至今未见该书踪影。

1912年10月18日，陈英士、叶楚伧等在上海创办之《太平洋报》，终因负债而停办。综计创刊仅半年余，然而李叔同所做的上述种种努力，恰在中国近代报刊界产生了深远的影响。如君不信，请看今日之报章杂志，有哪一家报刊不注重报额？有哪一家报刊不采用题花、插图？又有哪一家文艺副刊不设众多的栏目？可又有多少人知道：原来这一切均是在当年李叔同编辑《太平洋报》副刊《太平洋文艺》的基础上发扬光大的。所幸的是，当年李叔同在《太平洋报》首倡之新式广告画，已被方汉奇先生写入《中国近代报刊史》：“这家报纸（指《太平洋报》——笔者）由著名画家李叔同（弘一法师）担任广告设计，代客户进行美术加工。所刊广告有较高的艺术性，很可吸引读者，为其它报纸所不同。”

发人深省的是，李叔同首创的这门广告画艺术，尽管业已载入史册，但至今仍后继乏人，尚待有志之士，去继承，去发展，开创未来！