本章基于UGC社交媒体前向商业变现研究,给出了从背景介绍、提出假设、数据获取,到数据预处理、数据分析的完整示例。本章内容包括如下两方面:一方面,帮助读者建立完整的数值型数据分析流程体系;另一方面,从R语言代码视角重点讲解了数据预处理环节的缺失值处理和数据格式转换技巧、数据描述性统计环节的非参数检验步骤、数据建模分析环节中的逻辑回归和生存回归实施细节等。通过本章的学习,希望读者能够熟悉数值型数据分析的完整流程,从而更好地应用R语言常用包及其常用函数。
