广播节目中宣传片与广告的制作和配音

广告，顾名思义就是广而告之。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告是广播电台节目重要的宣传方式，也是重要的盈利手段，广播电台最主要的收入来源是商业广告。广播电台的广告分为频率宣传广告、公益广告和商业广告几大类，广告以秒计算，通常以10秒、15秒、30秒、45秒、60秒为计算单位。

宣传片是电台的形象宣传广告，包括整个电台的宣传片、频率宣传片、节目片头、节目片花、节目预告等。宣传片的时长与广告类似，通常以10秒、15秒、30秒、45秒、60秒为计算单位。

广播中的宣传片和广告是由广告音乐、广告词和特效音乐组成的。有些音乐成为广播节目中的标志音乐。标志音乐包括各个广播电台的台宣、台呼音乐和各个栏目的片头音乐和片尾音乐。这种音乐是作为一个特定符号出现的，具有很强的象征意义，是一个广播电台的门面。人们天天看它，甚至一天相见数次，每当人们听到某段音乐出现时，便会联想到这个栏目的形象。标志音乐具有相对稳定性，一年甚至几年都不变，它一般都较短，少则几秒，多则几十秒，音乐和内容都体现出短而精的特点。

由于宣传片和广告是在广播节目中播出的，每条时间很短，播出过后，就要等下一时段或下一次节目再次播放。所以宣传片和广告的写作要运用简单、清晰、生动、丰富的语言文字来表达。宣传片和广告都有一个宣传目的，首先要根据这个宣传目的，进行文案的策划创意。明确目的，就要用一个很好的切入点切入，也就是通常所说的广告创意点。