联合利华白雪洗洁净《镜子篇》《台灯篇》

106　联合利华白雪洗洁净《镜子篇》《台灯篇》

广告语：光可鉴人

广告语：“碗”若流光

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第383页

广告公司：金鹃国际广告公司

创意说明

白雪洗洁净的主要功能特点就是能将盘子和碗洗得特别干净。创意用夸张的手法表现了这一功能点。用白雪洗过的盘子亮得能当镜子照，用白雪洗过的碗亮得像台灯。

创意过程(https://www.daowen.com)

创意就是一次发现之旅。在我们身边总隐藏着各种各样的灵感，抓住了，表现出来，就成了很好的创意。所以说世界上不是缺少创意，而是缺少发现创意的慧眼。

白雪是联合利华旗下品牌，在安徽地区乃至全国都有一定的影响力。经过客户部门的市场调查发现，消费者对它的看法是洁净力特别强，只要一点点，碗就可以洗得特别干净。

当我们接到创意简报的时候，大家都很兴奋。因为诉求特别单纯，超乎想象的洁净力，单纯的诉求才能保证做出好的创意。那么，到底哪一种洁净力才具有超乎想象的效果呢？如何将这种效果形象化表现出来呢？是用声音——“干净的盘子会唱歌”，还是用代言，还是……

创意的路径有千百种，最合适的那种可能就在瞬间产生。一次头脑风暴会上，我们的设计人员拿着光盘臭美地当镜子照。这时，一个成语浮现在我的脑海里——“光可鉴人”！对！就是这个，被白雪洗洁净洗过的盘子，干净得可以当镜子照。镜子和盘子，都是目标消费者熟悉的物品，它们之间也有一定的关联性，一篇创意就这样出炉了。晚上加班的时候，一盏台灯的形状引起了我们的注意。那个灯罩，多像一个倒扣的碗啊！于是，台灯篇也顺理成章了。

专家点评

李炼：联合利华“镜子篇、台灯篇”用超乎想象来定义洗洁净的洁净功能，手法上是夸张，但执行上稍显简单，无法在第一时间吸引受众注意力。

小组评议

“创意是用旧元素做新的组合”，寻常的元素创新的组合就能表达别样的含义。先要善于观察，方能善于组合。