从1994年来北京成立公司算起，我在北京也有24年。经常有朋友向我问起，在北京工作需要注意什么，我每每不假思索地告诉对方，需要学会防忽悠的能力。北京是中国政治、经济、文化、科技中心，汇聚了全中国甚至全世界各行各业的优秀人才，但是，北京也是中国高水平、高智商骗子最密集的地方，在北京一定要学会的一种能力就是如何迅速识别高水平和高智商忽悠。

我在这方面的识别能力早在当年的海南就已练就。在1988年海南建省到1993年的海南调控的这个阶段，全中国的创意大师几乎都集中在海南。我见识了很多忽悠，也学会了怎么快速识别忽悠。

当年的海南有一块牌子叫世界银行办公室，这块牌子和另一个公司中国海南兴南集团几乎是一套人马，两块牌子打着可以引进世界银行资金投资开发海南的旗号，创建了平台，平台里几位大名鼎鼎的人物都是来自北京。这两块牌子和平台在当年的海南几乎是呼风唤雨，我们当时以为是世界银行为了开发海南，专门在海南设立的机构，结果世界银行的钱影子也没有，该平台倒是利用世界银行的招牌作为背书，得到了海南财政的支持。它最后做了几件事情：创办兴南集团，最后陷进房地产拔不出来；孵化创办了海南农业综合开发试验区这样一个正厅级机构，折腾一段时间，早已烟消云散；成功孵化出海南航空公司，成为海南开发开放这么多年唯一成功的企业，但2017年因为股权不清晰并且陷入巨大的债务危机，至今还在痛苦的重组之中。

说得好听些，这些都是那个年代最精彩的创意，说得不好听些，它们也是野蛮生长阶段的忽悠故事。

当年的海南，各种惊心动魄的忽悠故事让人非常长见识。一个中国功夫表演团体，依靠一些表演性质的武术节目，最后也忽悠出来一个股份公司，居然也可以发行股票；有人高谈阔论，把海南与中国香港、中国台湾、新加坡、曼谷等国家和地区的距离一分析，就可以提出“虽然孤悬海外，但是战略地位十分优越”等一系列结论，比较海南的土地价格与中国香港、中国台北、新加坡和东京的差距后，就认为海南潜力巨大。20多年过去了，今天海南的土地和房价仍未达到这位高人忽悠的价格。

我离开海南20多年，发现如今北京已成为中国创意泡沫最严重的城市，各种制造创意泡沫的人才都到了北京。如果你在重庆，看到的最多是来自重庆的创意项目；你在广东，看到的最多是广东的项目；但是在北京，你看到的不仅是来自中国所有地区的创意故事，还有来自全世界的创意故事。

有打着“红二代”“红三代”旗号来忽悠的，有打着内蒙古、新疆、西藏的民族特色来忽悠的，也有带着退休将军来忽悠的，还有拉着影视明星来背书，拉着经济学家、艺术家站台忽悠的。

我看到的最夸张的创意故事有两个。一个是号称来自智利圣地亚哥的基金，据称这个基金所有者是1000多年前的唐朝皇室成员，在唐朝衰落的时候把巨大的皇室财富转移到了国外，这些财富富可敌国，掌控着美国最大的经济财团，也掌控着欧洲最大的私人银行。由于中国多年战乱，这些财富只能在国外传承。如今中华盛世到来，财富的传承人要把这些财富带回来，帮助中国的发展。只要是国内的直接投资项目，在基金认可的情况下，可以轻松获得百亿美元的直接投资且没有利息。当时我非常好奇，我非常清楚这完全是瞎编出来的东西，但就是想看个究竟，看看他们编出这些创意到底是什么目的。结果，在我们确定了绝对不支付任何成本的前提下，这位神秘的美籍华人传承人再也没有出现。(www.daowen.com)

但几年之后，我居然发现有朋友被类似的基金欺骗了。有一位金融界的朋友因投资高速公路需要巨大的资金，前期投资也形成了不小的资产，可以作为信用，但原有的融资承诺没有了，他只好到处寻找融资机会。于是有人告诉他，海外有大量的美元基金进不来，只要有项目批文，由政府或者金融机构提供担保，这些资金就可以进来，数额不限，使用周期长、利率很低。融资中间人可以提供授权书，提供这些资金在海外金融机构账户上的存款证明。但是如果要获得这些资金，除了必备手续之外，需要先支付一定数额的保证金。我这位朋友给我非常详细地描述了这个融资的所有过程和细节，他确信无疑，并且告诉我，如果融资成功，他愿意把这些钱提供给我，一起参与重组并购。

我从一开始就不相信这样的故事，但怎么也说服不了我这位朋友。我也一再告诫他不管真假，一定不要先付钱给对方。几个月的时间里，他一次又一次告诉我，下周资金就到账了，但是最后也没见到钱。后来他不好意思地对我说，自己花了不少于1000万保证金，最后连融资的影子也没有看见。

还有一个忽悠的案例很神秘。故事是说，解放战争期间，蒋介石下令将故宫的文物运往台湾，在几批运往台湾的故宫文物中，有一批数万件文物在运送途中被土匪劫持了，蒋介石来不及剿灭这些土匪就逃到了台湾。这批文物被土匪藏在了深山里，后来这些土匪被解放军全部剿灭，没有一个人知道这批故宫文物藏在了哪里。直到21世纪，文物才被偶然发现，悄悄运回北京。在东四环一个很大的地下室，我见到了这些充满传奇故事的文物。确实很让人震撼，各种铜器陶器密密麻麻地摆在地下室，一个个封存这些文物的木箱，还隐约可以看到“中华民国”的封条，字样号称这些文物价值500亿以上。

看完这些东西，我感叹这些人真敢创意。对方疑点实在太多，真不敢相信这是在北京，带我去看的朋友也不是一般人，而是非常有身份的人，并且一再告诉我是在绝对可信的状态下才特意安排我去看的，没有一定的身份，是没有机会分享的。

这就是北京！在北京工作生活很多年，你会经常遇到各种有故事的人讲一些让你不敢想象的事情，让你觉得北京就是一个深不可测的地方，什么惊天动地的大事在这里都是小事。如果没有快速识别的能力，一不小心就上套了。即使你搞明白了，也会耽误很多的时间。

当然，创意绝不是凭空捏造，不是天马行空、信口开河。对于创意来说，今天有一个非常精准的表达方式，叫做顶层设计。通过顶层设计使创意成为一个科学的系统，这样将会让创意能够有序地成为现实。对于中国来说，从创意到顶层设计是一大进步。

改革开放40年来，中国用“摸着石头过河”的方式走过了一条前人没有走过的道路。在新时代，面对越来越复杂的国际经济、政治、社会、文化环境，中国开始主动采用顶层设计，建立系统的指导方针后对重大决策事项作出安排。比如，2018年年初在达沃斯论坛上，新当选的中央政治局委员刘鹤就表示，中国开放的尺度会超过国际社会的预期；在4月11日博鳌亚洲论坛上，习主席宣布中国将要加大开放的力度，并于4月13日宣布海南将成为中国自由贸易港。这样一些重大的国际国内决策就体现了中国在顶层设计上的重大创意和智慧。