包装（Packaging）可以定义为“在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”广义的包装更像是一种为运输、仓储、物流、销售和最终用途备货的协调系统。

一个好的包装是多功能的，具体讲主要有如下功能。

1.保护

商品在运输过程中可能需要防止机械冲击、震荡、挤压，有的商品还需要防潮、防热。坚固的包装可以保护商品防止其受损，确保商品的完整和安全。有的包装甚至还配有RFID标签或电子监控标签等防盗装置，以防货物被盗。

2.归拢

良好设计的包装有助于交货和降低运输成本。对于小型商品，为方便存储和销售，它们通常被归拢放置在一件包装内。如处理一盒100支钢笔，要比处理分散的100支钢笔更方便。另外，合理的包装可以充分利用运输工具空间，有效降低运费，尤其适用于空运等成本昂贵的运输方式。

3.营销(www.daowen.com)

包装一直被视为是增强产品竞争力的有效营销策略，通过设计使用精美的包装和标签，可以鼓励潜在买家购买商品。事实上对于某些商品，如名牌香水，包装成本可能占到该产品总成本的50％以上。

4.信息

大多数包装可以反映商品的信息和特点，如包装或标签说明该商品如何使用、运输、回收或处置。对于医药、食品和化工品等商品，有的政府立法要求包装必须包含特定的信息，如有效期。

5.防伪

有的包装还有防伪技术，以减少假冒伪劣商品或未经授权销售等不法行为。如包装盒上的防伪标识，包括激光全息防伪、防伪油墨印制的防伪、荧光防伪、热敏防伪、多光谱防伪、二维码防伪等等，让商品的防伪性大大提高。