某珠宝首饰企业产品分析子项目

【思路】

选取某珠宝首饰企业正处于热销阶段或刚推向市场的某一款（或系列）产品，从产品构成的各个方面进行分析（应结合实际销售情况，并进行必要的市场调查），以此作为产品设计的借鉴或进行产品更新改造的依据。

【产品分析的要点】

大致从以下几个方面进行分析。

1．产品的内核部分（即第一层次部分）

（1）该产品预设的目标消费群体是谁？（与产品定位有关）

（2）该产品满足了消费者哪些方面的需要？（或利益诉求点有哪些？）

（3）该产品设计最有创意的部分是什么？（或该产品的设计理念是什么？）

（4）该产品的核心价值内涵是什么？（或能最大满足消费需求的价值体现是什么？）

（5）该产品设计的不足部分有哪些？（或目标消费群体的哪些需求尚未从该产品中得到满足？）

2．产品的形式层次（即第二层次部分）

1）产品的质量

（1）产品质量如何？

（2）消费者满意吗？

（3）能继续保持优质的质量吗？

（4）能进一步改进并提高质量吗？

2）产品的价格

（1）价格在同类产品中居于什么档次？

（2）价格设计是否合理？价格与质量是否相配？

（3）消费者对产品价格是否认可并接受？

（4）价格有进一步调整的空间与必要吗？

3）产品的材质

（1）产品的主要原料构成有哪些？

（2）产品在材质上有无特别之处？

（3）消费者对产品材质的认识如何？

（4）有无更新材质的需要与可能？

4）制作工艺及水平

（1）产品制作使用了哪些工艺？(https://www.daowen.com)

（2）产品制作工艺水平如何？有何特别或创新之处？

（3）消费者对该产品的制作工艺是否认可或不满意之处？

（4）是否有工艺改进或提高的必要与可能？

5）产品的包装

（1）该包装设计的风格是什么？与产品的设计及质量、价格和形象是否相配？

（2）该包装对消费者是否具有吸引力？

（3）消费者对该包装的评价如何？

（4）该包装有无重新设计或改进的必要？

6）产品名称及标识

（1）产品名称是否新颖、独特？

（2）产品名称能准确传达设计理念吗？

（3）产品所使用的品牌是什么？其标识是否醒目？

（4）产品形象与品牌形象是否一致？是否需要重新整合？

3．产品的延伸层次（即第三层次）

（1）该产品推广与宣传有哪些独到之处？

（2）该产品提供体验服务吗？是什么形式及内容的服务？效果如何？

（3）该产品品质如何保证？消费者满意吗？

（4）该产品提供哪些售后服务？服务质量及消费者评价如何？

4．与同类产品的比较

（1）在设计与创新及满足消费者需求方面有什么优势或不足？

（2）在质量及品质保证方面有什么优势或不足？

（3）在价格及消费者价值认同度方面有什么优势或不足？

（4）在材料选用及创新方面有什么优势或不足？

（5）在制作工艺及创新方面有什么优势或不足？

（6）在产品推广与宣传及促销方面有什么优势或不足？

（7）在消费者的认知和购买上有什么优势或不足？