开网店，卖家都想把自己的产品最先、最多的展示在消费者面前，可是，应当怎样才能把这工作做好呢？手机淘宝或许是你突破困境的最佳之选。可是如何才能把握住手淘定向推广，做好单品定向推广工作？这有两个要点：第一，图片的创意一定要够清晰；第二，投放的人群要精准。

在做手淘定向推广时，我们经常会听到不少店长发出这样或那样的埋怨声，像“投入了那么多，为什么还是得不到展现”的话，原因可能有很多，或许不是你完全能想到和兼顾到的，我们要做的就是在投放前最大限度地确保你的宝贝在正确的投放道路上！

得不到展现的原因可能有：手淘创意不符合要求；出价太低；圈定的人群数量太小；定向初期缺乏数据。

手淘创意要求

最新上线的创意符合提示，可以进入后台，打开展示位置，找到手淘两个位置，右侧会出现“√”和“×”的标志来告知当前设置的创意是否符合投放的要求。新图需要24小时审核时间。创意要求：

①浅色背景图：可以使用场景图，但避免色调过深。

②无牛皮癣：牛皮癣即大块的标签贴，如红色角标等。

③无边框、无水印。

④少文字。

⑤图片清晰度高，不会显得模糊。

如何测试优化创意

由于定向和搜索的创意是独立区分投放的，因此建议大家制作独立定向偏好计划来操作。

下面介绍如何查看数据及决策。

一两个及以上创意ABtest(www.daowen.com)

当前一个推广单元可以使用4个创意，一般使用双图对比也可以了。

查看数据

通过创意界面，可以选择创意的投放渠道来查看定向的投放效果。

选择优化

可以3～5天为创意轮换期限（视自己的精力而定），将点击率低的创意替换为新的图。手淘上宝贝在7天内不会重复出现在同一个消费者面前，但是7天后有机会重复展现。因此，以7天为周期定期换图也是非常受大家推荐的。

出价建议

手淘当前有出价折扣，因此实际扣费相对PC端会更为便宜，建议可以以PC端出价的1．6倍左右进行出价，PC端出价参考购物意图中的市场平均出价。

手淘出价＝人群投放出价×无线折扣×（1＋位置溢价），如果你的无线折扣已经足够高，则在位置溢价上可以微量设置。

人群投放建议

当前手淘覆盖人群最大的为店铺访客和智能投放。因此建议大家还是要开启智能投放和店铺访客人群。

投放初期没有数据

建议等待1～2天，并及时关注投放数据。