都伯纳

还记得曾经与邻居攀比就是要买镶钻石的香烟盒吗？镀金时代^[11]这种铺张的炫富行为让索尔斯坦·凡勃伦^[12]发明了炫耀性消费一词。

炫耀性消费并未销声匿迹，否则你以为珠宝是什么？但现在它有了一个思想正直的表亲——炫耀性环保。炫耀性消费意在炫耀自己有多大的绿色草坪，而炫耀性环保意在炫耀自己有多么绿色环保。如携带印有“我不是塑料袋”字样的袋子，或将太阳能电池板装在朝街的那一面房顶上，即便那一面恰好背阴。

最近，我们做了一期播客，探讨了炫耀性环保，其中主要介绍了安莉森·塞克斯顿和史蒂夫·塞克斯顿所写的一篇研究论文——两人为经济学博士生，恰好是一对双胞胎（父母也是经济学家）——论文题为《炫耀性环保：普锐斯效应与付钱行环保之善的意愿》。

本田思域混动版和普通版在外观上并无区别，福特翼虎混动版与普通版的外观也无区别。因此，我们提出的假说是，普锐斯若是和丰田凯美瑞或丰田卡罗拉一模一样，不会像现在这样大卖。因此，本文旨在对此进行实证检验。

他们想要解答的问题是，有环保倾向的人对于自己在别人眼中的环保形象有多重视？他们发现，普锐斯的“绿色光环”对车主来说很有价值——而且在越环保的街区，普锐斯越有价值。

【注释】

[1]土食者，热衷于食用住所附近出产的食物的人。——译者注

[2]一夸脱相当于0.94升。——译者注

[3]迈克尔·波伦，美国作家、专栏作家、新闻学教授及加州大学伯克利分校科学和环境新闻学奈特项目主任。——译者注(www.daowen.com)

[4]食物里程，指食物由生产地运送到消费者口中所经过的距离。——译者注

[5]1英亩≈4050平方米。

[6]WRAP即“包装”。——译者注

[7]“没有奶牛”的原文为“I Don't Have a Cow”，此处为双关，另一含义为“勃然大怒”。——译者注

[8]此处应指华氏度。50华氏度约等于10摄氏度。——译者注

[9]《寂静的春天》，美国海洋生物学家蕾切尔·卡森著，于1962年出版。这本书使得公众普遍关注农药与环境污染，并促使美国于1972年禁止将DDT（有机氯类杀虫剂）用于农业。——译者注

[10]轮牧，按季节草场和放牧小区，依次轮回或循环放牧的一种放牧方式。——译者注

[11]镀金时代，大致为1870—1890年，名字取自马克·吐温第一部长篇小说。——译者注

[12]索尔斯坦·凡勃伦（1857—1929），生于美国威斯康星州，挪威裔美国经济学家，为制度经济学的创始人。——译者注