弄不明白创意是什么就好像没有主题去写一篇论文一样

弄不明白创意是什么就好像没有主题去写一篇论文一样。

大卫·奥格威说：“据说我是世界上屈指可数的天才，但实际上我甚至不知道‘创意’这个词是什么意思。”创意的解释，可谓五花八门，没有统一的定义。(https://www.daowen.com)

从创意产生的过程看，创意是对商品信息或品牌信息的一种特别加工，是一种务必具有新颖性和创新性的思维产出。在笔者看来，创意不仅仅是一种大脑思维活动，而是一种思维和实际操作相结合的活动。创意的概念随着时代的推进和商品的发展不断演变。随着消费者和受众认知的增强，以前有创意的广告活动放到如今却不一定会被认同；从创意的目的看，广告创意是促成有效传播的智力和技术投资。广告创意不仅包括人脑思维上对广告内容的投资，也包括技术上对广告形式、媒介形式等方面的投资，终极目的是为了促进产品信息有效传播，这和广告的商业属性相吻合。传统上关于创造性思维的认识，究其根本是对人类认知的一种挑战，不管是要符合人类的认知还是超出于人类的认知，都是对人类认知的挑战。这么说广告创意就是一种和人打交道的东西，在这个过程中，我们要了解人类的认知，了解人类的需求，了解人的心理特点、生理特点，了解社会的特点，了解人类对商品的需求特点等。如果单纯地说创意是挑战人类对新奇、意外、悬疑、幽默和情感等方面的认知，那么，所谓的创意也只是一种小创意而已。