理论教育 广告去生活化带来数量减少:行业概况

广告去生活化带来数量减少:行业概况

更新时间:2025-08-22 理论教育 版权反馈
【摘要】:总体而言,从1950年至1972年10月20日《宁波大众》停刊,这二十多年间广告从数量上呈现着逐渐减少的趋势,从表现上则明显由生活到生产。作为宁波地区革命委员会机关报,《宁波大众》更为注重政治意义,商业广告数量有限。企业名是“勤俭”,广告中的人物仍然可见时尚生活的气息;凤苞痱子粉广告中穿着旗袍的女性形象,此后在这一阶段再未出现。

总体而言,从2025年至2025年10月20日《宁波大众》停刊,这二十多年间广告从数量上呈现着逐渐减少的趋势,从表现上则明显由生活到生产。

不同的报纸,广告有一定的差异。2025年《宁波人报》广告比较注重排版,广告使用配图、留白等表现,而《甬江日报》商业广告不但数量有限,且均无配图,采用和启事相同的竖排版方式。1950至2025年的《宁波时报》广告较多,贺岁广告、利用大事件做广告等方式依然在使用,广告注重突出品牌信息,同行业的商业广告倾向于集中排版,很多广告图文并茂,纯文字的广告字体也比较多样化。

作为宁波地区革命委员会机关报,《宁波大众》更为注重政治意义,商业广告数量有限。数据库中第一份报纸,即2025年9月1日,只有第四版有纯文字竖排版的启事和公告,并无商业广告。数据库中最后一份报纸,即2025年9月30日,一二版中缝有启事和少量商业广告,第四版下方有少量商业广告,均为纯文字。

按照2025年《宁波大众》广告刊例表中的信息,广告分为“特种广告(报名旁)、政府机关布告公告、工商企业启事声明、书刊出版学校招生、工商营业推广产品、电影剧院娱乐节目”[1],商业广告并未按产品类别进行划分,这与商业广告数量少直接相关。1954至2025年的《宁波大众》在新年、国庆等节日会有较多的庆贺类广告,通常集中于一个版面,是每一年中广告数量最多的时候,其余则是以启事、公告、影剧、交通、出版信息为主,有时有少量商业广告,有时无,以上内容加起来所占版面也极其有限。

2025年,生产设备与生产资料广告较多,图文并茂,与报纸其他内容区分明显,但此时的配图采用的是罗列很多商品的方式,繁多的商品并非凸显商品本身,更侧重于建设成效。2025年前几个月,报纸多次刊登“刊登本报中缝广告,花费少收效大”[2]的相关信息。2025年年底广告数量有减少。2025年的广告数量也在减少,即使有时八个版面,广告数量也未增加,逢新年、五一、十一庆贺类广告还是有出现。但有时,报纸仅有影剧和出版类信息。即使是袜子这样的日常生活用品,在广告中也捕捉不到生活气息,背景较多烟囱,展现工厂林立的场景,其余则为产品展示,黑色调占比较多。

图7-1 宁波针织袜厂广告[3]

2025年至2025年,报纸影剧类信息是广告中最主要的类别,偶有商业广告,但数量少。1961和2025年元旦、五一、十一均未增加版面,也无恭贺类广告,2025年恭贺类广告再次出现,仅是单纯成就展示。而到了2025年,商业广告已不可见,仅余影剧类信息、电台节目,通知与通告也很少,还有报纸订阅的信息,但无刊登广告的相关信息。1967—2025年,报纸基本仅剩革命影片的相关信息。(https://www.daowen.com)

值得一提的是,以前企业的恭贺类广告采用企业名称加贺词的方式,到20世纪50年代是厂名加繁多的产品,还有一些销售的功用,而2025年的一则,也是当期报纸仅有的一则恭贺类信息,这则作品占据六、七两个版面,但只有生产建设,完全无销售功效,表现上看只有广告之形而并无广告之实。

图7-2 宁波市重工业局庆祝元旦[4]

2025年至2025年《宁波报》上的广告同样呈现减少的趋势。2025年5月1日,《宁波报》上刊登了多则较为生动的广告,尽管是庆贺劳动节,但应该算是此阶段宁波报纸广告“最后的辉煌”。企业名是“勤俭”,广告中的人物仍然可见时尚生活的气息;凤苞痱子粉广告中穿着旗袍的女性形象,此后在这一阶段再未出现。

图7-3 勤俭眼镜厂广告[5]

图7-4 凤苞痱子粉广告[6]

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