（一）通过市场细分把握定位方向

随着旅游者对旅游地的选择越来越理性和成熟，旅游特色小镇必须对目标市场进行细分，明确目标群体的定位，把握正确的定位方向，才能确保制定相对应的策略。游客的文化修养层次、文化感知能力、文化的品位强度、社会经历等直接影响他们的需求，因此，作为旅游特色小镇的游客群体，其文化修养层次、文化感知能力、文化的品位强度可直接作为一种衡量标准，以此将目标群体细分化，确定目标游客群体。同时，通过市场细分把握定位方向是更好地吸引旅游者的基础，也是旅游特色小镇进行科学合理市场定位的前提。

（二）在产品定位上注重形成差异化

与其他旅游地一样，功能性是旅游特色小镇旅游产品的核心。因此，旅游特色小镇的旅游产品，也要在满足游客食住行游购娱等基础需求上，设计更高层次的体验产品，增加附加值，满足游客更高层次的需求，而这里的关键就是旅游特色小镇所坚持的“文化体验”。利用文化的力量，把文化元素注入旅游产品的设计中，从外形到背后所蕴含的故事背景都可以是设计的重点。通过文化元素的注入，增强旅游产品的独特性，从而形成产品差异化。进而使其附加值增大，特色鲜明，让游客产生深刻感知，达到培育并吸引忠诚旅游者的目的。

（三）在内涵定位上注重文化主题(www.daowen.com)

独特的文化魅力是旅游特色小镇的打造亮点，旅游特色小镇的各种旅游产品和项目设计都离不开文化。其中，在旅游特色小镇文化定位上，要注重文化主题的设计。然后根据这一主题去设计旅游特色小镇的旅游产品和项目，并让旅游者能够深刻感知这一文化的存在。因此，旅游特色小镇将文化元素和文化故事注入各个层次的旅游产品设计中。包括硬件设施和软件设施的文化包装、文化美感和文化服务，不仅可以从单一的产品个体还可以从整个产品形成的全过程和各个细节入手，借助旅游特色小镇文化主题的设计，突出其竞争优势。

（四）在方式定位上注重体验营销

在体验经济时代，游客所追求的不仅是感官刺激，更希望的是旅游产品能够帮助他们舒缓现代竞争所带来的压力，找回对新生活的体验或者回归自然真正放松身心。体验营销是随着体验经济的到来而出现的一种新的营销方式，它是指站在旅游者的角度去体验其消费前提、消费过程和消费心理，即从旅游者的感官、情感、思考、行动和关联五个方面出发，为游客营造难忘的、以价值体验为主的营销方式。它呈现出高度的情感化、多样化、个性化和人本化，即在营销手段上融入情感和文化元素。通过对游客提供个性化的产品和服务，在心理上给予一种难忘而有价值的经历，激发潜在旅游者的需求欲望，进而转化为现实的消费行为。需要注意的是，在增加体验式营销元素的同时，也要以价格为核心，以合作为基础，转移游客购买成本。