广告效果评估对于广告主正确认识广告的功能和效果，开发成功的广告，提高广告支出的效率，提升产品、品牌形象，拉动销售等均具有十分重要的意义。

1.有助于广告主树立科学广告观

广告的功能是什么，广告的价值何在，在广告主运营体系中广告运营应该处于什么样的地位，这些问题是长期困扰广告主的问题。“万能论”、“无用论”、“有限效果论”……在不同的时期不同的广告主那里，因为历史机遇、经验和教训不同，都有不同的总结。然而，无论什么样的理论，什么样的广告观，其本身无可厚非，关键是得来的依据是否科学。

广告效果评估用科学的方式评价广告效果，让科学的结果代替经验总结和主观推论。

2.有利于广告目标管理(www.daowen.com)

“目标管理”(Management By Objective，MBO)的概念是管理专家彼得·德鲁克(Peter Drucker)于1954年率先提出的。彼得·德鲁克认为，并不是有了工作才有目标，而是相反，有了目标才能确定每个人的工作。组织的工作应该围绕目标进行，在开展工作的过程中，重要的不是监督，而是目标控制，即围绕目标进行的即时评估、修正。广告效果评估的依据就是广告目标。所有事前、事中、事后的评估，是为了保证本次广告活动的目标达成，以及下一次广告目标的科学制定与达成。

3.有利于发现广告运作环节中的具体问题

通过广告效果评估，广告主能够发现产品概念的问题、诉求点的问题、主题定位的问题、创作表现的问题、媒体选择的问题、媒体组合的问题、广告发布时机的问题、广告排期的问题，等等。