2021年8月，CNNIC发布《第48次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2 175万，互联网普及率达71.6%。我国网民规模经历近10年的快速增长后，人口红利逐渐消失，网民规模增长率趋于稳定。2020年，我国互联网行业在抵御新冠肺炎疫情和疫情常态化防控等方面发挥了积极作用，为我国成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体、国内生产总值（GDP）首度突破百万亿、圆满完成脱贫攻坚任务做出了重要贡献。中国网民规模和互联网普及率情况如图1-2所示。

图1-2　中国网民规模和互联网普及率

截至2021年6月，我国手机网民规模为10.07亿，较2020年12月新增手机网民2 092万，网民中使用手机上网的比例为99.6%。中国手机网民规模及其占网民比例如图1-3所示。(www.daowen.com)

图1-3　中国手机网民规模及其占网民比例

截至2021年6月，我国网络购物用户规模为8.92亿，较2020年12月增长2 965万，占网民整体的80.3%。

从以上数据可以发现，近几年，网络尤其是移动互联网呈现爆发式增长，未来网络购物用户规模及使用率还将继续攀升。这意味着，网络营销是大势所趋，同时对企业而言，意义更为重大；但也必须注意到，现阶段仍然有一部分消费者群体分布在线下消费渠道，因此企业不能顾此失彼，应该做到线上与线下相结合，做好网络营销与传统营销的整合。