表1　企业形象的方差分析结果

续表

从表1的多元方差分析结果可以看出：品牌来源国主效应在企业形象的15个测项上基本上都达到非常显著水平(p＜.01)。可见，企业形象深受品牌来源国因素的影响；产品类别主效应除了在售后服务(F=6.274，p＜.01)和员工待遇(F=5.694，p＜.01)这两个测项上显著外，其余13个测项上均不显著。这说明产品类别几乎不影响企业形象。

在来源国主效应显著的基础上，本研究进一步分析产品科技含量高中低条件下，国内外品牌的企业形象差异情况，结果见图1、图2、图3。

图1　高科技含量品牌的企业形象(www.daowen.com)

图2　中等科技含量品牌的企业形象

图3　低科技含量品牌的企业形象

从图1可以看出，在产品科技含量高的条件下，国内外品牌的企业形象在各个测项上均差异明显，国外品牌评价均高于国内品牌。图2结果显示，中等科技含量产品，国内外品牌的企业形象在所有测项上都存在明显的差异且国外品牌优于国内品牌。图3结果显示，在低科技含量产品类别上，国外品牌的企业形象均显著优于国内品牌，只有员工素质除外。

上述结果假设1a，即国内外品牌的企业形象在三个不同科技含量的产品类别上均存在显著差异且国外品牌优于国内品牌。企业形象部分的来源国效应显著，而产品类别未表现出显著影响，因此研究结果未支持假设2a，企业形象的来源国效应不受产品类别因素的制约。