媒体组合的一般状况是指在媒体选择及各媒体之间搭配的一般性方法。

一般状况下的媒体组合要求在媒体选择及各媒体之间搭配上需根据媒体的不同特点进行组合，尽量利用媒体各自的优势及组合后形成的新优势，达到媒体组合为企业的发展战略、营销战略提供良好环境和竞争优势的目的。

一般状况下的媒体组合不是针对某一类企业或某一类产品的，而是从媒体的特点及功能出发去探讨各媒体之间的关系，因而在此只提供媒体之间的一般组合方法，没有对这种或那种组合及某一类企业或某一类产品的作用进行分析和解释。这样做是为了能更清楚地介绍媒体组合在形式上的差异，以便使用者在实际操作过程中可以根据自己企业或产品的条件和需要选择一种或多种组合方式，或根据提供的方法进行调整。

(一) 电视媒体组合

电视媒体组合是将有关电视的各种可能及重要的组合方法进行说明。

电视媒体组合是根据各级别电视台的不同特点及功能加以组合，在发挥各电视台自身优势的同时，通过组合，形成新的、带有更加明显功效的优势，满足企业及产品在营销战略上的需求。

电视媒体组合主要包括:

(1) 中央级与区域级的组合;

(2) 地方台之间的组合;

(3) 有线台与无线台的组合;

(4) 卫星台的组合;

(5) 卫星台与地方台的组合;

(6) 时段的组合;

(7) 栏目内容的组合;

(8) 广告长度的组合。

(二) 报纸媒体组合

报纸是传统的四大媒体之一，它所能起的作用在电视进入我们的生活以前是任何媒体都无法比拟的。如今，随着社会的发展和进步，许多新兴媒体在我们的生活中变得越来越重要，但仍没有一种媒体能取代报纸，因为报纸的独特传播功能已经被广大受众所接受，我们在利用报纸进行媒体组合时一定要注意的是: 报纸由于种类繁多，针对不同人群不同行业等所办报纸又受其办报宗旨及能力的限制，使其观赏程度各不相同。虽然有发行量的考量，但受行业的政策限制，其真正的针对消费群的阅读性同样需要我们在组合时加以考虑。如何利用报纸的特点达成企业想达到的目标? 如何选择报纸媒体，利用它达到何种目的? 等等，这些都是组合的关键。

报纸媒体组合主要包括:

(1) 中央级与区域级的组合;

(2) 不同类型报纸版面与版位的组合;

(3) 时间排列组合。

(三) 杂志媒体组合

杂志前些年发展非常迅速，种类越来越多，涉及的范围越来越广，但是真正有影响的杂志并不多，且杂志由于出版周期较长，版面有限，所以有一定的局限性。

但是杂志的阅读群较为固定，而且目标消费群特别明确、集中，这是其他媒体不能相比的。因此，如何选择好的、适宜的杂志种类，利用杂志的优势，降低杂志的不利因素，是杂志媒体组合的关键。

杂志媒体组合主要包括:

(1) 全国发行杂志的组合;

(2) 区域发行杂志的组合;

(3) 全国发行与区域发行杂志的组合;

(4) 不同类型杂志的组合。(www.daowen.com)

(四) 广播媒体组合

广播媒体过去曾作为主要媒体在广告业中产生过巨大作用，但随着高新科技的发展，特别是信息技术的进步，广播的媒体作用日益下降，已经退出主要媒体的行列。可是作为一种具有相对稳定的听众群的媒体，它的方便性和相对的感染力在现代众多的媒体中仍然有一定的地位。因此，如果广播媒体运用得恰当、适时，也会取得比较好的效果。

选择广播媒体时应注意用比较直接、简洁的内容及形式传播信息，尽量避免比较烦琐的内容和形式。在此类组合上，时间性显得尤为重要，因为在一般情况下，广播时间具有相对稳定的收听人群，因此所有的组合形式应围绕收听人群或目标人群来进行。

广播媒体组合主要包括:

(1) 中央台与区域台的组合;

(2) 区域台之间的组合;

(3) 有线台与无线台的组合;

(4) 时段的组合;

(5) 栏目的组合;

(6) 广告长度的组合。

(五) 户内外媒体组合

户内外媒体组合在所有媒体组合中是最不易确定及把握的，因为作为户内外媒体本身来讲，它需要与区域销售相互作为一种辅助媒体，因此应根据产品及品牌的发展状况和发展需求，有选择地使用。

户内外媒体组合应侧重在发展状况比较良好的区域及影响力较强的地点进行，同时需要安排好其发布的时间，因为发展状况及影响力决定户内外媒体的实际策略，而发布时间则决定效果的延续，因此在组合中要紧密与其他媒体相配合，使户内外媒体能充分发挥其作用。

户内外媒体组合主要包括:

(1) 重点区域组合;

(2) 一般区域组合;

(3) 重点区域与一般区域组合;

(4) 时间组合;

(5) 地点与终端组合。

(六) 网络媒体组合

组合投放广告能有效降低风险，这个特征在丰富多彩的互联网时代尤为明显。互联网在广告活动中提供了关于广告投放的多种选择，具体包括发布渠道、展示形式、技术模式等多个维度。因此，企业在运用互联网媒体时，应充分利用各种形式的特点，扬长避短，实现资源的优化配置，使得广告效果最大化。

网络媒体组合主要包括:

(1) 网站、搜索引擎关键词、邮箱、软件程序等发布渠道的组合;

(2) 全国性、省级与地方之间的区域组合;

(3) 图片、文字、动画与视频的组合;

(4) 滚动条、内嵌式、弹出式、悬浮式等展示方式的组合;

(5) 网络广告与企业网站的组合。