在古代战争中，经常有这样的场景：在进攻某一座城池时，将帅拿着军令高喊：“哪位将军能拿下此城，封万户，谁愿出战？”这时，往往会有一位威武的将军应声出阵，喊道：“末将不才，愿率人前往，明日午时前破之！”

这种攻城略地——发动高手来实现收益的战术，对社群传播有重要作用。

2015年，秋叶老师参加《怪杰》节目时，就在社群里号召小伙伴出手为申音老师做自我介绍PPT，并提供了3张照片和一段文字说明供小伙伴们发挥。这是件很有趣的事情，同时也是高手之间的PK，所以社群内的PPT高手纷纷响应。

这就体现了社群的强大力量，你作为一个PPT高手，一天能完成几份作品？

结果是他一晚上就收到了100多份作品，100多个创意个个精彩，完美地展现了攻城略地状态下的群体学习成果。

这次尝试的结果让申音老师大吃一惊，而他本人也是擅长做社会化传播的。秋叶老师的演讲圆满结束后，最后入选的100多份创意作品经过整理在微博上形成了二次传播且效果显著，每个作者的名气和影响力也大大提升。此外，通过网友对这个合集的反馈，秋叶着手开发了专门针对自我介绍的在线PPT课程。真可谓一举四得。

后来，这种方法被称为“群殴PPT”，围绕这一主题还形成了一个专门社群，从2017年上线开始每周发布一页PPT，邀请所有乐于参与的人一起根据要求进行重新设计。

参与活动的小伙伴将作品上传后，会同步分享到新浪微博，由公众和编辑团队评选出其中的最佳作品，并提供不同的奖励，包括实物奖品。

群殴PPT的参与度很高，在一年多的时间里举办了76期活动，有超过10000人参与，收到15000多份投稿，微博话题阅读量达1.4亿，并产生了上百份PPT教程。

“群殴PPT”就是攻城略地战术在社群传播中的应用，通过发动高手来推动社群口碑和收益的变现。

随着社群传播方法的提高，群殴PPT也由1.0阶段发展到了2.0阶段。

要理解1.0玩法和2.0玩法的区别，我们可以先通过一个流传很广的小故事来理解。(www.daowen.com)

故事是这样的：

A男用辛苦工作攒下来的3000元钱买了一部手机，送给B女，B女却断然拒绝，对他说：“你是个好人，你会找到幸福的。”

C男同样辛苦攒下来3000元钱，他花300元钱订了特斯拉的专车，坐车接了B女去西餐厅吃了一顿1000元钱的饭。吃饭的时候，又送了B女一束花了200元钱的玫瑰，并吻了一下B女。吃完饭以后，他们坐着特斯拉去约会了，他花了500元钱给她买了礼物，就这样赢得了B女的芳心，最后还剩了1000元钱。

A男，送手机只是单维度和B女连接，而C男用不同方式和B女进行多维度连接，让B女有了多个参与点，增加了双方的强连接关系。

所以，社群营销中所说的所谓参与感，其实就是增加连接点，让用户多方位参与。群殴PPT1.0时代，大多数参与者只是参与活动，交作业，被点评，每期的活动流程相似，做了16期活动不过是15次重播而已。

到了群殴PPT2.0时代，无论是从选题来源、选题范围还是参与形式都有很大不同。

从选题来源上看，每期活动的选题都由大家参与设计和提交，最后由点赞数决定选题方向，通过送书来鼓励大家制作具体方案。

从选题范围上看，1.0时代的PPT大多是正文类的，到了2.0时代，封面类、结尾类、过渡页类等都可以归入选题范围。

从参与形式上看，2.0时代无论是个人还是团队都可以参加PPT竞赛，团队参加的话还可以进行内部评选，去除掉差的作品，上交最好的一份。

除了秋叶社群“群殴PPT”活动，能实现发动高手实现收益的社群活动还有“一页纸大赛”等活动形式，通过组织高手进行PPT创意和设计比拼，参与后获得奖品，使自己的影响力越来越大。