活动背景

张宝等同学在学校指导老师的带领下开始接触直播电商平台：直播电商有哪些主要的平台、各平台的特点和优势有哪些，最后通过课后活动巩固知识。

课前引入

随着移动互联网和5G的发展，新兴终端与技术提高了直播的便捷性，大幅降低了使用门槛，大批直播平台涌现。请根据自身了解情况回答下面的问题：

（1）你了解的直播平台有哪些？列出不少于3个。

直播平台：__________________________________________________________________

（2）从你列出的直播平台中，选择2个，进行对比分析。分析包含：

●主打：一句话总结该直播平台主打什么。

●内容：内容上有何特点。

●功能：功能上有何特点和差异。

●评价：你对于这2个直播平台的评价。

请分享你曾听过或看过的直播平台，完成表1.2.1。

表1.2.1　直播平台调查表

知识窗

1.直播电商平台的分类

随着直播技术的进步，各行业开始入驻直播，其中电商行业走在最前列。直播电商已成为了一种常态，按照直播平台属性不同，直播电商平台主要分为两大类：

一类是以“电商”为主的直播平台，主体是电商平台。这类平台以淘宝为首，主要是通过在电商平台上开通直播间，引入内容创作者，直播类型是以电商为主，直播为辅。

另一类是以“内容”为主的直播平台，主体是内容平台。这类平台以抖音和快手为主，主要是通过接入第三方电商平台来布局“直播+电商”的运营模式，直播类型是以内容为主，电商为辅。

2.直播电商平台的介绍

（1）以“电商”为主的直播平台——淘宝直播

淘宝直播

图1.2.1　淘宝直播

2016年5月，淘宝直播（见图1.2.1）品牌正式发布，淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于“消费类直播”，用户可边看边买，最早的用户人群主要为女性，涵盖的范畴包括母婴、美妆等。伴随着“淘宝直播”平台的上线，内容生产者、达人、网红店主、ISV（英文全称是Independent Software Vendors，意为“独立软件开发商”）的积极参与，“内容+电商+服务”新生态出现了前所未有的活力。

淘宝直播第一批主播其实都是来自淘宝生态体系内部，前期基本都是从淘女郎转化而来。在2016年3月平台内测期间，淘宝官方主动邀请了一批形象气质佳、粉丝数量高、具有较强带货能力的淘女郎到淘宝总部进行直播培训，部分带货能力强的淘女郎在此期间也开始陆续入驻淘宝直播。

2020年2月11日，淘宝直播宣布：所有线下商家都能零门槛、免费开播，甚至没有淘宝店也能先开通淘宝直播。当月新开播商家数量比1月份飙升719%，超过100种不同职业的人在1个月内转战淘宝直播间。(www.daowen.com)

在疫情期间，淘宝直播为各行各业带来了新机会，卖房、卖车、健身、深夜食堂、博物馆、布达拉宫观光等直播场景层出不穷。据《2020淘宝直播新经济报告》显示，截至2019年，淘宝直播已积累4亿用户，全年GMV（成交总额）突破2000亿元，其中“双11”当天直播GMV突破200亿元，177位主播年度GMV破亿，2019年淘宝直播开播账号数量同比增长100%。

（2）以“内容”为主的直播平台——抖音直播

抖音直播

抖音，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。

2017年，抖音直播（见图1.2.2）上线，当时的开播门槛较高，抖音粉丝在5万以上的达人才有开播的权限，随后直播的门槛越来越低。

2018年3月，抖音与淘宝打通合作，多个百万级以上的抖音号开始出现购物车按钮，点击后就可出现商品推荐信息，该信息能够直接链接淘宝。同年5月，抖音为部分达人开通了商品橱窗链接，用户可进入达人的个人店铺购物。同年12月，正式开放购物车功能。自此，抖音算是正式踏入“短视频+直播”电商之路。

抖音的飞速发展带来了大量商家入驻，抖音对于淘宝等电商平台来说，已经从引流平台逐步变成了分流平台，同时抖音也不希望站内流量过多转移到淘宝、京东等第三方平台上，因此在2020年6月，抖音成立自己的电商部门，官方应用程序“抖音小店”横空出世，同年10月，抖音直播正式切断跟第三方电商平台的合作。

图1.2.2　抖音直播

活动实施

搜一搜　体验不同的直播电商平台，并分析它们的优缺点。

步骤1：通过互联网搜索不同类型的直播电商平台。

步骤2：进入直播电商平台进行体验，并分析它们的优缺点。

以“电商”为主的直播平台：______________

优缺点：____________________________________________________________________

以“内容”为主的直播平台：______________

优缺点：____________________________________________________________________

做一做　探索主流直播平台—— 抖音。

步骤1：4人为一组，在手机应用商店中下载抖音App。

步骤2：在安装成功后，点击进入抖音的直播，点击进入“更多直播”。

步骤3：选择进入“购物”直播频道，小组讨论后任选1个直播间进入观看，从观众的角度观看一个完整的产品直播介绍。

步骤4：填写直播观看体验报告表1.2.2，完成体验报告表后，小组成员间进行讨论，选出小组代表分享体验成果。

表1.2.2　直播观看体验报告表

※活动评价※

张宝及其小组成员通过理论学习和实训活动基本掌握了直播电商平台的分类，通过体验活动初步了解直播电商平台，同时小组任务也让小组成员更加了解彼此，小组合作意识提升，沟通分享能力得到强化，学习的积极性和效率提高。