在互动广告的提出背景中，我们已经得知，互动广告并非是到新媒体时代才出现的，只是新媒体出现后，互动广告的发展更为迅速。这根本上是因为新媒体赋予了互动广告新的互动模式，相较传统广告的互动模式，具有无可比拟的优势。具体来说，新媒体作为互动广告媒介的优势主要有以下几个。

（一）新媒体使互动沟通更为便捷

新媒体技术打破了时间上的限制，压缩了信息传播的物理空间，体现出即时传播的特点，这使得新媒体的使用者在任何时间、任何地点都能接收信息，同时给予反馈。这就意味着，在新媒体环境下，广告主与受众对信息的接收和反馈可以不受时间和空间的限制，互动更加即时。同时，新媒体信息传递上的即时性，也为互动的实现提供了更多的便利，激发受众更多地参与到互动广告的传播中去。

（二）新媒体使互动方式更加多样(www.daowen.com)

新媒体的开放性、链接性及信息的可检索性等特点可以更充分地调动受众的积极性，使受众能够选择并采用多种方式进行参与和分享。比如，在参与广告的交互方式上，受众可以选择触屏的方式，也可以选择键盘输入的方式，这根本上源于新媒体多种终端的交互方式的差别。再比如，在分享的实现上，既可以通过传统的邮件、短信等方式进行分享，又可通过微信、微博等社会化媒体进行分享。也正因为新媒体互动方式的多样性，才能满足不同用户在不同场景下的不同需求。

（三）新媒体使互动效果更佳

新媒体建立在多媒体的技术基础上，表现形态多样，集视频、音频、图片、文本、动画等为一体。依托于新媒体的互动广告往往利用多种表现形态进行广告信息的复合式传播，展现出感官体验丰富、传播立体感强的特点。这在很大程度上个性化了广告信息的传播。对于受众而言，多媒体的复合应用，一方面使他们更容易关注到互动信息；另一方面，使他们在关注后更加积极主动地进行互动，因此体现出更直接的互动效果。