任务分析

通过本任务的学习，学生应能够根据企业销售的产品的特点，以及目标消费群体的心理特点，运用商品定价的策略技巧对基本价格进行调整。

案例导入

名创优品的定价策略

MINISO名创优品的门店目前在各大城市的街头都可以看到，该品牌发展迅猛，是全球“生活优品消费”领域的开拓者和领导者。

MINISO名创优品自创立以来，奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然，还原产品本质”的品牌主张，在欧美、日韩等时尚消费前沿市场先后刮起“生活优品消费”之风。MINISO名创优品提供给消费者简约、自然且品质优良、价格合理的生活相关商品，不浪费制作材料并注重商品环保问题，持续不断地满足消费者具有生活质感及丰富的产品选择。(www.daowen.com)

MINISO名创优品一直倡导优质生活理念，并秉承“尊重消费者”的品牌精神，致力于为消费者提供真正“优质、创意、低价”的产品。产品绝大多数定价为10元；少数成本较高的产品定价为19.9元、29.9元；极少数产品定价在30元以上。进入店铺的消费者会感觉到相同的支出，在名创优品可以购入更多的商品，体会到真正意义上的“价廉”。

思考：

名创优品采用的是什么定价策略？

本项目任务二介绍的定价方法是依据成本、需求和竞争等因素决定产品基础价格的方法。基础价格是单位产品在生产地点或经销地点的价格，尚未计入折扣、运费等对价格的影响。在市场营销实践中，企业还需考虑或利用灵活多变的定价策略，修正或调整产品的基础价格。