理论教育 重建IBM经济结构:如何扭转衰退趋势?

重建IBM经济结构:如何扭转衰退趋势?

时间:2023-06-13 理论教育 版权反馈
【摘要】:那个夏天第二个重大决策就是重建IBM的基本经济结构。不幸的是,IBM上述各个因素之间并没有衔接好:IBM的年收入增长缓慢,因为公司主要就是依靠主机业务赚取利润,而主机业务的销售量却一直下滑;公司的毛利润也在飞速下滑,因为我们不得不降低主机的价格以获得竞争力;唯一使公司这条大船稳定下来的办法就是,确保开支以高于毛利润下滑的速度下降。

重建IBM经济结构:如何扭转衰退趋势?

那个夏天第二个重大决策就是重建IBM的基本经济结构。从听上去有点夸大其词的公司发展指导方针来看,带来利润的业务是一个相对简单的系统。你必须以一个可以接受的价格来销售产品,从而带来利润;你必须在这些销售量的基础上获得一个好的毛利润;你必须节约自己的开支,但又必须在销售、研究和开发、建设厂房和购置设备、可持续性财务控制、开发和运营广告等诸多方面进行投资。如果年收入、毛利润以及开支之间都能够相互衔接得很好,那么利润就会增长,还会出现正向现金流量。

不幸的是,IBM上述各个因素之间并没有衔接好:IBM的年收入增长缓慢,因为公司主要就是依靠主机业务赚取利润,而主机业务的销售量却一直下滑;公司的毛利润也在飞速下滑,因为我们不得不降低主机的价格以获得竞争力;唯一使公司这条大船稳定下来的办法就是,确保开支以高于毛利润下滑的速度下降。

开支成为一个关键问题。经过数月努力,首席财务官吉里·约克以及他的团队终于确定了IBM的开支—年收入比率,即产生1美元的年收入需要多少美分的开支。平均来说,我们的竞争对手一般花上31美分就能带来1美元的年收入,而我们则要花上42美分才能获得1美元的年收入。当我们将这些数据用乘法计算得出总的年收入时,我们发现,我们存在着70亿美元的开支问题!(www.daowen.com)

既然将主机重新定位为一个长期的挑战性业务项目,而且我们还必须同时面临降低主机价格以及由此而引发的毛利润下降等问题,那么唯一能够拯救公司的方法——至少在短期内能够拯救公司,就是大规模地削减不具有竞争力的开支。

因此,我们做出了两项重要的财务决策:第一,把分给股东的年底分红从每股2.16美元下调到每股1美元;第二,削减开支89亿美元。不幸的是,第二个决策意味着我们将不得不裁员3.5万人,这是继1992年约翰·埃克斯裁员4.5万人之后的又一次大裁员。这也意味着,很多人会为此遭受痛苦,犹如雪上加霜。但是,为了生存,我们别无选择。

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