“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”诸如此类的乏味广告，遭人厌烦也是情理之中的，但其产品的销售状况一直不错。这其中主要是因为它充分运用“重复”的巨大魔力，使消费者由皱眉到默认，到记住，到不反感。

有位朋友曾说：“尽管部分广告格调不高，却也基本无害，能让消费者记住也是一种本事。”我对某广告的夸大性宣传也是心知肚明，但是亲戚生病了，送礼的时候还是会不自觉就想起它。

曾有网友，戏仿《江城子·乙卯正月二十日夜记梦》：

十年生死两茫茫，恒源祥，羊羊羊。千里孤坟，洗衣粉用奇强。纵使相逢不相识，补维C，施尔康。夜来幽梦忽还乡，学技术，找蓝翔。相顾无言，洗洗更健康。料得年年断肠处，西北望，阿迪王。

在企业草创时期，营销者能让消费者记住企业的产品才是硬道理，而“重复”就是力量。消费者记住了该产品，也就能产生购买的冲动，那么销售额就会提高。然而，庸俗的广告是把“双刃剑”，虽然短期内有利于销售，但从长远来看，只会建立消极的品牌形象。

生物免疫系统会排斥异物的入侵，人们心理上也会本能地对陌生的东西产生戒备。接受熟悉的，怀疑陌生的，这是人类面对不确定性时的一种本能反应。

人们不大可能一开始就喜欢陌生的事物。人们喜欢与熟悉的人谈论熟悉的事情，这是人的本性。因为人们对于新生事物总是抱着戒备和敌视心态，所以聪明的企业家都明白量变到质变的道理。

“混个脸熟效应”与创新精神是一对矛盾体。人类的怀旧心理会形成一股扼杀原创性的力量，因此建立品牌之初，“混个脸熟”至关重要。(www.daowen.com)

消费者记忆的形成，需要经历一个相当长的时期——从陌生到熟悉，从熟悉到认可。不幸的是，一些企业家认为自己的产品、品牌熬不过这段过渡期。他们对自己产生了怀疑，信念动摇了，或者“子弹”打光了。这是相当令人惋惜的事情。

艺术家们最明白“混个脸熟”的重要性——曝光率是赢得认可的一个重要指标，宣传活动是创作活动的延伸。

一位资深经纪人曾告诉我，所谓明星，关键在于“混个脸熟”。大腕明星不会轻易接戏，但会时不时地给自己制造点绯闻，或免费客串个角色。这其实是保持人气的一种手段。

有些明星，你记不住他有什么代表作，但依然称其为明星。香港演员“大傻”——成奎安，一生演过二百多部电影的配角。虽然演的都是恶形恶相的人，但很多观众因为对他太熟悉而喜欢他。

由于成奎安不挑戏，曝光率够高，人气不亚于一线明星。在他的演艺高峰时期，他买的豪车可以组成一个车队。

对于那些经纪公司不肯花大钱推广的小明星来说，坚持多露脸，是成功的重要途径之一。因为超高的曝光率会产生“混个脸熟效应”，不断为其积累人气，直至量变引起质变。

人们对商品广告的态度也是如此。某则电视广告很粗陋，人们一开始很鄙视，但经过一段时间后，人们会慢慢接受并认可它。当然，我们也应该记住，过犹不及，尽管宣传是营销工作的一部分，但“恶炒”就不好了。