当今世界，精英主义正在步入平民化进程，不论贫富，无分老幼，每个人都在有意无意地模仿别人的穿着，这里唯一需要的是眼光和直觉。

从1925年开始，美丽与奢华就像吹泡泡一样，把浸在泡泡浴里的明星（和女人）们越吹越大。路易斯·布鲁克斯（Louise Brooks，美国著名默片女演员——译者注）有幸成为第一个被吹的对象，七十年后，接力棒传到了一个年龄与泡泡浴皂相同的老男人手里，他就是平和亲切、被影迷们以“您”相称的美国老影星保罗·纽曼（Paul Newman）。女人们的梦想是倚在时尚这个神圣恶魔的怀里去做大明星，但梦醒之后她们发现，自己只不过是不到50岁的家庭妇女。

欧洲洗涤剂厂商联合利华（Unilever）为与同行劲敌、美国洗涤剂巨头宝洁（Procter & Gamble）公司争夺市场，专门向妇女们推出了一款把衣服洗得白上加白的洗涤剂，那就是以锰为原料制成的神奇强力除垢剂！它为主妇们提供了彻底解决污渍的好办法，但美中不足的是，它经常会把衣服洗破。于是，联合利华不得不十万火急地把这款产品从所有超市的货架上撤下来。进入现代化生活的人类喜欢的是安全、轻柔、简单的清洁用品，厌倦了过于夸张与炫耀的消费竞争，希望彻底摆脱一切不必要的锦上添花，干净清爽地进入第三个千年。

意大利米兰市的女设计师缪西娅·普拉达在家用箱包行业取得了卓有成效的业绩，她以稳健的方式逐步建立了家族声望。她的成功秘方包括一块设计、一份营销、一点魅力和一撮时髦。后来，女性消费者们扔下了她的黑尼龙包，转而陶醉于她所设计的既现代又优雅的时尚成衣。美国《纽约时报》（New York Times）把她既高雅漂亮又昂贵无比的服装作品比作“服装中的鱼子酱”。如今，普拉达旗下的品牌还包括贝博洛斯（Byblos）、车驰（Church’s）、吉尔·桑达（Jil Sander）、杰尼（Genny）、海尔姆特·朗（Helmut Lang）和缪缪（Miu Miu），这些品牌的年营业额累计达15亿欧元。缪西娅·普拉达属于营销派设计师，她推出的每一组时装都具有风格简洁、搭配合理、穿着实用、打动人心的特点。普拉达在世界各地推出的时装都十分注重日常穿着性，她绝不为出风头而刻意追求表演性，这也是她取得成功的原因。

时装大师乔治·阿玛尼宣称：“在意大利有许多服装设计师，他们虽然风格各异，但却抱着同样的目的：在成衣市场上拿出被人接受的理性产品。”营造理性时尚，意大利人的旗帜何等鲜明！通过强大的销售网络、有效的沟通手段和坚强的媒体支持，意大利的时装品牌迅速推向全球。意大利人精心研究顾客的消费心理，以优质务实的产品建立了奢侈品的大众市场，让广大妇女切实感到物有所值。他们的观点得到了业界的普遍认可，被专业人士奉为圭臬。(www.daowen.com)

当今世界，精英主义正在步入平民化进程，不论贫富，无分老幼，每个人都在有意无意地模仿别人的穿着，这里唯一需要的是眼光和直觉。在1996年的奥斯卡颁奖典礼上，美国性感影星莎朗·斯通（Sharon Stone）身上穿的Gap套头衫只值20美元，但却与价值50万美元的法国梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）钻饰搭配得天衣无缝。斯通的这款搭配堪称凭借直觉与理性践行至简主义的经典。

由于极易仿效，这种至简主义风格立刻在从高到低各个档次的时装市场风行开来。西班牙品牌Zara借用奢侈品的营销手法，以无比的激情制造和推广这种服装至简主义。通过确定优惠的销售价格，营造良好的商业环境，它成功地展示了极富时代感的时尚精神，准确地把握了顾客的消费心理。1994年的Zara在全世界还只有200家专卖店和70亿法郎的营业额，四年之后便达到了751家商店和105亿法郎。它没有花过一分钱广告费，只是通过直接或间接开设大规模、超豪华销售网点的方式展示并推销它的全线产品。在Zara的营销理念中，商店就是最具权威性的媒介，是值得全力捍卫的至尊品牌形象，是任何平面广告都无法比拟的最赚钱的活广告。既然已经有那么多大牌在拼命砸钱，为这种全球时尚做广告，干吗还要再花冤枉钱，做这种人云亦云的重复广告呢？

虚幻有余而实用不足的奢侈品时尚给时装行业带来了极其深刻的变化，无论是风格迥异的成熟产品还是风格趋同的新款服装，都一律被冠以企业商标，从而实现了全方位的品牌化。非专业人士根本无从区分普拉达和Zara主打套头衫的区别，就好像一般人无法辨认鱼子酱和圆鳍鱼卵的不同一样。当年，一批青年设计师放弃精英时尚，转向工业化时装，从而引发了一场成衣革命。三十年后，凭借成熟的推广和营销策略，一场至简主义的审美革命开创了大众化时尚的新纪元，把时尚从设计师的专制和独家经营的桎梏中彻底解放出来，同时也把高级定制设计师和经销商这些时尚贵族送上了断头台。昔日群雄割据的时装界如今被不断国际化的时尚一统天下，但这种辛苦得来的统一是通过一场又一场堑壕战逐步完成的，恰似一场鱼子酱对圆鳍鱼卵的战争——没有辛勤种树的普拉达，何来轻松摘桃的Zara？