特斯拉汽车通过自主创新,新产品Model S、Model X、Model Y、Model 3等汽车(图8-8)与同类汽车相比,不仅产品更美更新颖,而且迅速树立了良好的品牌形象,成为争相模仿的设计典范。

图8-7　特斯拉电动卡车Semi

图片来源:特斯拉官网

(一)产品更新颖独特

在核心技术的支撑下,通过以弗朗茨·霍兹豪森为首的设计团队努力,特斯拉汽车无论是造型感官,还是功能体验和形象内涵都形成了自己独特而新颖的风格。

1.造型感官更美。特斯拉汽车在形态、结构、材质等多方面与一般电动汽车相比都更具有新颖性和美观性。由于出色的设计,Model S上市当年就被世界知名汽车杂志《汽车趋势》授予“年度车型”奖。

2.功能体验更优。数字化、智能化和网络化的设计已经让特斯拉俨然成为一台电子产品。从智能辅助驾驶,到数字化交互,以及空中升级,特斯拉的功能体验都突破了现有电动车和燃油车的人机交互方式,给消费者带来全新的审美体验。(www.daowen.com)

3.形象内涵更佳。特斯拉通过一系列的设计创新已经颠覆人们对于纯电动汽车的印象。设计与技术的完美结合给用户带来超强的驾驶体验,给人一种性能超强、造型时尚、魅力十足的豪华汽车印象。它已经成为跟苹果iPhone一样的受人青睐的时尚科技产品。

图8-8　特斯拉在售车型

图片来源:特斯拉官网

(二)品牌形象更优秀

通过产品美学价值的设计创新,特斯拉汽车Model S被《消费者报告》杂志^[6]给出汽车历史上的最高分——99分,并连续三年被评为冠军。美国权威杂志《名利场》评特斯拉为“21世纪最重要的汽车”。不仅如此,Model S P85D以103分的成绩被评为有史以来最杰出的汽车,并促使消费者报告的评分体系做出改动,以适应特斯拉带来的汽车评价新基准。在成立后的第10年,特斯拉进入世界品牌500强,并以372的排名超过劳斯莱斯。《世界品牌500强》(2016)显示,特斯拉品牌已经位列151位。

(三)形成了设计典范

特斯拉从整体到局部的众多设计创新既有美观性也更具实用性,已经成为众多新能源汽车模仿和抄袭的对象。比如特斯拉的中控大屏幕交互设计、轻量化铝合金车架设计、前引擎箱变储物箱、“底盘＋车身”的构造设计等已经成为新能源汽车和智能汽车创新设计的趋势。