主题是概念设计率先提出的原创点，围绕概念设计主题，提出设计方案，突出主题的内涵，表现主题的形态。概念包装设计提出的主题就是要突破以往的设计观念，提出新的设计思路，做出出乎意料又在情理之中的设计方案，概念的提出将主导着设计的发展方向，这是设计的核心所在。概念主题的选择要经过调查分析然后再确定方案。概念主题可尝试在性能概念、形态概念、抽象概念、文化概念、生态概念等方面引发创造性思维，使设计目标有深度和广度，特别能符合文化内涵、艺术形式、技术手段的需要。

1.性能概念

从包装材料工艺出发，能提出新的材料概念、结构概念、防护概念、储运概念、使用方式概念等。

2.形态概念

从包装形态塑造出发，能提出新的外观造型概念、色彩概念、形象装饰概念、展示销售概念等。

3.抽象概念

从包装设计元素的符号性入手，能营造包装的思维情感概念、客观状态概念、交互概念等。(www.daowen.com)

4.文化概念

从消费群体的生产、生活方式研究入手，能提出民俗文化概念、节庆概念、活动主题概念、信息发布概念、地域文化概念等。

5.生态概念

从人与环境友好的可持续发展的角度出发，能提出环保概念、健康概念、能源概念等。

总之，概念包装要有前卫的精神，要引领材料的开发，要适应使用的需求，要有审美求新的视觉满足，要在设计领域真正发挥创造的功效。