文化产业园区实践研究：故事化驱动内在审美需求

文化产业园区的崛起和观光旅游有着密切的联系。有故事的园区受到欢迎，原因就在于故事化能为受众提供融教育、审美和认知于一体的体验和感触；其中审美更是所有文化作品功能的重要方面，不能满足审美需求的产品不能叫作文化产品。从传播学角度看，由审美而产生的愉悦和满足是吸引文化消费者的原动力，同时也是对受众文化需求的培育和引导，从而传播价值，形成认同。文化产业园区在弘扬历史真实或打造现代创意的前提下，以故事手法讲述园区自身的前世今生，在主题设定中重点渲染相关细节以增加表现力，在细节中将历史融入现实，以有机、整体、生动的故事情节去吸引受众，唤起人们对讲故事这种人类最早的叙述传播方式的记忆，与现代科技相结合，以现代表现方式与最统的传播方法相结合，这正是文化产业园区复兴传统历史的表现。故事化叙事弥补了高科技必然呈现的物质性、机械性的弊端，使园区传播和展示形式感性化、情感化，更贴近人的本性，从而符合人们的审美需求和接受习惯，获得园区自身存在的合理性和意义。

1.合逻辑性

合逻辑性体现在园区文化主题设定和园区业态组合发展两个方面。园区文化主题设定的合逻辑是整个文化产业园区存在和发展合逻辑的前提要求；合逻辑的园区主题才能表达园区建设的意图，契合园区的发展路径和模式，否则只会引发负面的社会舆论，沦为笑料[19]。园区主题的设定不可能或面面俱到，或简单抄袭，只有抓住最能体现园区精髓的“点”，围绕“中心点”拓展成“面”和“片”，尽可能合逻辑地围绕文化主题进行相关开发，突出重点，总揽全局，这样的主题设定才是成功的。此外，园区业态组合发展合逻辑是园区经过初级阶段发展后进入高一级阶段的关键所在。当前，文化产业园区发展是否存在模式一说备受争议，各园区因其特色、定位、发展战略不同，内部业态如何组合搭配以致共赢互惠是园区经历过初期文化圈地后面临的巨大机遇和挑战。有实证研究试图论证园区中主导产业、相关产业和配套产业比例应达到何种比例才会成功，这样的研究是否具有示范效应尚需时日加以检验。(https://www.daowen.com)

2.合创新性

创新是当今时代的要求，有生命力的变革和创造才是合创新性的。文化产业园区在未来发展中，应在激发文化创意、引导文化需求、提升文化质量上开拓创新，通过改革和创新激发自身活力，储备改革和创新所需要的能力和动力。21世纪，文化产业园区将为未来的社会经济和文化政治结构带来不可估量的影响和冲击，只有把创新精神和创新能力作为园区重要的目标所在，使园区不仅能自我壮大，而且逐步呈现良性循环发展状态。因此，合创新性才能代表当今社会对文化发展的要求，也是文化产业园区健康成长的动力所在。文化产业园区的合创新性本质上与创意精神相契合，各个园区依据其自身特点发展个性，通过个性彰显特性。园区功能之一就是提供文化教育，其目的在于教人从思考、体验、感受、反思中，经受文化熏陶，认同文化价值，维护共同的社会价值观。