音响有广义和狭义之分。广义的音响泛指声音，它是由物体的振动产生的。当我们用金属勺子敲动盘子时，我们可以感到勺子的振动，同时也听到了声音。人们说话也是一样，声带发生振动，声音也就传了出来。狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的、并为人的听觉所接受的声音。一般分为自然音响包括风声、雨声、水声、留声等和生活音响包括哭声、笑声、吵曦声及产品工作时发出的声音等。

音响无论是在传统广告中还是在现代广告中都得到了广泛的运用。早期音响广告是利用工具所发出的音响来代替口头叫卖，如收破烂的人鸣锣为号，招揽顾客，《诗经》中也有商人在卖变芽摘时吹俯为号的记载，南宋时茶摊子往往敲响盏唱卖，以响盏作为音响广告工具。在我国各行各业都有自己的音响工具，如布贩子摇拨浪鼓、货郎敲小铜锣、补锅的敲大铜锣、卖油的敲油梆子等，不胜枚举。

广告音响是指通过音乐、声响的形式刺激受众的听觉、渲染气氛，烘托广告主题的辅助工具。广告音响主要由广告音乐和广告声响构成。广告音响的基本作用是再现和烘托环境气氛，增强广告的真实感和感染力。在电视广告中，由于音响在传递信息或唤起情感方面都远不如画面、广告词和音乐，往往被忽视了。其实准确恰当地运用音响对于广告效果的作用是很大的，广告音响如果运用不当，会影响整则广告的美感和完整性，干扰或分散观众对广告信息的注意力，而忽略广告音响则会使整个广告作品缺乏生机和活力。

正如我们所知道的广告音乐经常作为广告的背景形式，主要出于：一方面是音乐本身内部的原因，是声乐在实践上的代表，如果广告没有背景音乐，声音语言就会显得单调，没有感染力，而使得受众的听觉感受变差，影响广告传播效果；如果有了音乐作为背景，则整体的影响效果会变得更加丰满，整体的消费者体验也会好很多，使得音乐更加有影响力。第二个方面，音乐是区别于文字等广义上的美学形式，具有非语言性，虽然在表意上欠缺，也不能表现可见的形象，但是仍然具有很强的艺术性。有艺术就有欣赏性，所以运用了音乐作为广播电视广告具有更强的吸引力，不仅仅是单纯的商业促销。(www.daowen.com)

正是因为这些原因，在逻辑上并无影响力的音乐，在感情上更加有话语权。可以说音乐是纯粹的情感影响了，这使得音乐成为比其他一切艺术形式都更容易影响欣赏者感情的艺术形式，也自然成了广告心理学指导下的欲触动受众心扉广告的首选元素了。

声响是构成广告的重要因素，它包括有声语言和音乐之外的各种声音，主要的类型有以下四个方面：①大自然中的各种声音。如山崩、地裂、洪水、海啸、浪涛、暴风雨等。②各种动物的声音。如鸟鸣、狼嚎、虎啸、犬吠、猪哼、鸡叫等。③物体运动摩擦发出的声音。如各种机械声及使用产品时的声音，如摩托车的“突突”声、火车的“轰隆”声、飞机的马达声、轮船的汽笛声、烹调炸锅声等。④人在活动时发出的声音。如脚步声、鼓掌声、喘息声、打斗声等。