【摘要】：从第一首红遍全国的《东北人都是活雷锋》开始，网络歌曲已渐成一股强风，劲头十足，它迅速占领了人们的生活娱乐空间。如《东北人都是活雷锋》的旋律接近于儿歌；《丁香花》是典型的民谣，介于校园和城市民谣之间。还有一点是方言进入歌曲，表现出区域文化的特色，《东北人都是活雷锋》的“翠花，上酸菜”，“俺们那旮”，方言特色就很明显。手机上网人数已达到1700万人，男性和未婚的比例更高，网民年龄更趋向于年轻化。
第一章 声音与媒介
要了解广告声音的设计与制作，必须先弄清几个问题：何为声音？声音具有何种特性？传播声音的媒介是什么？本章以分析视听元素为主，并就视听元素中的声音元素进行深入探讨，帮助读者了解视听元素、声音、声音媒介的发展，建立对声音的基本认识。需要明确的是，在本章的介绍中，视觉元素与听觉元素是基于广播、电视、电影而展开和论述的。
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