三、开发规划

（一）开发规划的思路

从企业的角度考虑，开发中国旅游市场文化商品应该从两个层次入手。第一个层次是做好本地区内的商品开发；第二个层次是以本地区的商品生产开发能力，向邻近省、区和全国市场求发展。

搞好第一个层次的文化旅游商品开发工作要从以下几个方面入手。第一，要突出文化内涵、提高文化含量；第二，要有地方特色，体现地方风味；第三，要兼具实用性，体现实用价值；第四，商品应选择地方资源和加工生产能力强的工厂为最佳配置。

第二个层次的开发是以本地区的资源和商品生产能力，向邻近省区和全国市场拓展。在开发具体商品时，要注意以下问题：第一，要以准备进入的市场主题为宗旨开发商品；第二，搞好第二层次的开发需要在搞好第一层次开发的基础上进行。

（二）开发规划应注意的问题

在对文化旅游商品进行规划开发时，要注意以下问题：第一，把握好旅游商品多品种特色化与现代化规模生产的矛盾；第二，文化旅游商品的市场定位问题；第三，文化旅游商品被伪造和前期开发投入的回收问题。第四，选择进入市场的切入点。