关于中国企业品牌国际化的先行研究

在前期文献积累的基础上，本书通过对中国期刊全文数据库、中国资讯行等数据库、EBSCO数据库等电子期刊数据库，以及利用百度搜索引擎和谷歌学术搜索，以“中国企业品牌国际化”“中国企业国际化”等为关键词对近五年的文献进行检索，发现与中国企业国际品牌发展现状相关的研究成果大致分为两方面：一是直接与主题相关、专门针对我国企业品牌国际化的研究，但这类研究起步较晚，数量较少，成果质量也相对较低；二是与国际品牌发展相关的、企业国际化经营框架下的文献。国际化经营企业是有潜力进行品牌国际化的企业，因此我们也将这部分相关文献纳入探讨范围。这类研究主要有面上调研和案例研究两种类型，研究主体涉及政府相关部门、咨询公司等非官方研究机构、学术机构和专家学者。下面对我国企业国际品牌发展现状方面的相关研究作综合归纳。