中国企业品牌国际化实证研究_金融会计

1

前　言

多年来，笔者始终关注中国企业创建国际品牌的问题。改革开放以来中国企业开始实施“走出去”战略，到20世纪90年代末，大批企业走出国门实施国际化战略。进入21世纪，...

2

绪　论

(https://www.daowen.com)...

4

一、本书的研究背景

胡锦涛在党的十七大报告中明确提出，要“加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”，旗帜鲜明地将加快发展中国企业国际知名品牌提到了国家战略的高度。改革开放以来，我国的...

5

二、本书的研究目的、对象和研究方法

1．研究目的基于上述背景，本书的目的在于：考察我国企业品牌国际化和绩效之间的关系，分析和研究我国企业品牌国际化的现状和存在的问题，借鉴国际后发工业国或地区企业...

6

三、本书的构成

本书由绪论和六章正文构成，其概要如下。第一章论述了外贸增长方式转型的概念，对我国外贸增长方式现状进行了描述。分析了发展经济学理论、工业化发展与转变外贸增长方式...

7

第一章　加快转变外贸增长方式对策研究

改革开放以来，我国的对外贸易取得了长足的发展。尤其是加入世贸组织后，外贸发展增速连续多年保持在20%以上，2008年外贸总额达2．56万亿美元，2010年达到3...

8

第一节　中国外贸增长方式现状分析

(https://www.daowen.com)...

9

一、中国对外贸易的发展历程

改革开放以来，我国对外贸易经过了长足的发展，其发展过程大致可分为以下三个阶段。 1．转型时期第一阶段为转型时期（1978—1990年），外贸体制逐步由传统计划...

10

二、中国对外贸易存在的问题

虽然我国外贸取得了丰硕的成果，但同时，近年来外贸中存在的一些问题也不容忽视，这些问题突出地表现在以下几个方面。 1．外贸依存度高中国国家统计局资料显示：199...

11

第二节　对外贸易与经济增长

分析我国外贸发展现状，结合我国企业国际化经营的特点和问题，总结、借鉴后发工业国和地区以及传统工业国在外贸转型发展方面的成功经验和教训，对在新形势下推进我国外贸增...

12

一、对外贸易发展的战略选择

第二次世界大战以后，许多发展中国家摆脱了长期以来帝国主义的奴役和压迫，在政治上取得独立之后纷纷开始致力于工业化和民族经济的发展。发展中国家的经济发展问题因而也成...

13

二、亚洲新兴工业国和地区对外贸易战略

1．亚洲四小龙的发展在亚洲新兴工业国家和地区中，我们在这里以亚洲四小龙为例。亚洲四小龙是指韩国、新加坡以及我国的香港和台湾地区。这些国家或地区面积不大，自然资...

14

三、发达工业国与对外贸易的关系

1．大力发展对外贸易从工业化较早的发达国家的实例看，发达国家无论大小，在工业化过程中都非常重视对外贸易活动。在英国和日本，对外贸易额在GDP中始终占有很高的比...

15

第三节　转变外贸增长方式的必要性和路径选择

(https://www.daowen.com)...

16

一、外贸增长方式转变的必要性

从外贸增长方式上来看，我国外贸主要依靠低成本和引进国外先进技术以形成国际竞争力，以数量扩张、劳动密集和低价取胜。一些外贸企业缺乏自主知识产权和核心技术，在国际市...

17

二、中国企业品牌国际化的机遇与挑战

如上所述，我国外贸发展现阶段的矛盾突出地表现为：一方面是我国外贸的飞速增长，使得对外贸易总额纪录不断刷新；另一方面是“中国制造”量大利薄，“两高一资”给可持续发...

18

第二章　品牌国际化的先行研究

近年来，随着全球经济一体化步伐的加快以及企业国际竞争的加剧，品牌国际化成为人们关注的热点课题。早期关于品牌国际化的探讨并没有形成一个独立的研究课题，学者们只是在...

19

第一节　品牌国际化理论综述

(https://www.daowen.com)...

20

一、品牌国际化概念的界定

随着国际市场竞争的加剧，企业如何在国际市场获取持续竞争优势一直是国际商务领域和企业战略管理领域研究的热点，反映在对国际品牌的研究上，尽管国际品牌的存在已经有几十...

21

二、国外学者关于品牌国际化理论的研究现状

发达国家企业较早展开品牌国际化的实践，相关的理论研究也有一定积累。其分析视角大致可以概括为以下几类。 1．国际营销理论的分析视角在国际营销理论的分析框架内，探...

22

三、国内学者关于品牌国际化理论的研究现状

与国外学者关于品牌国际化理论的研究现状相比，我国学术界研究品牌国际化的时间还不长。由于我国企业品牌国际化还处于起步阶段，与国外知名品牌相比，其发展阶段、所处的环...

23

四、对研究现状的简要评述及启示

由于国际主流市场国家的企业较早实践品牌国际化战略，因此品牌国际化研究的内容更多地偏重于国际市场营销活动中的战略品牌管理。国外研究的特点如下：一是研究的范围广，研...

24

第二节　关于中国企业品牌国际化的先行研究

在前期文献积累的基础上，本书通过对中国期刊全文数据库、中国资讯行等数据库、EBSCO数据库等电子期刊数据库，以及利用百度搜索引擎和谷歌学术搜索，以“中国企业品牌...

25

一、政府层面的战略意图和具体举措

国际知名品牌是一个国家国际形象与综合国力的象征，也是一个国家“软实力”的重要体现。然而迄今为止中国企业很少有国际品牌活跃在国外市场，这已成为中国由贸易大国步入贸...

26

二、国内外研究机构的相关研究

探讨我国企业品牌国际化发展的有许多国内外的研究机构，其中具有代表性的有Interbrand、IBM商业价值研究院、新华社《中国名牌》杂志以及《经济日报》等。 1...

27

三、理论界的相关实证研究

近年来我国理论界主要针对企业的品牌国际化进行了许多实证研究。这主要体现在以下几个方面：探讨我国企业OEM在进入国际市场过程中的意义，研究向自主品牌转型的途径；研...

28

四、国内相关的案例研究

龚振等（2006）、刘文纲等（2007）以TCL集团为例，探讨分析了跨国并购对企业国际化利与弊的关系。何乃飞（2006）从TCL的加法和减法，对其国际化面临问题...

29

第三章　中国企业品牌国际化的实证分析

...

30

第一节　关于中国企业品牌国际化现状的实证分析

...

《中国企业品牌国际化实证研究》简介

前　言

目录

绪　论

一、本书的研究背景

二、本书的研究目的、对象和研究方法

三、本书的构成

第一章　加快转变外贸增长方式对策研究

第一节　中国外贸增长方式现状分析

一、中国对外贸易的发展历程

二、中国对外贸易存在的问题

第二节　对外贸易与经济增长

一、对外贸易发展的战略选择

二、亚洲新兴工业国和地区对外贸易战略

三、发达工业国与对外贸易的关系

第三节　转变外贸增长方式的必要性和路径选择

一、外贸增长方式转变的必要性

二、中国企业品牌国际化的机遇与挑战

第二章　品牌国际化的先行研究

第一节　品牌国际化理论综述

一、品牌国际化概念的界定

二、国外学者关于品牌国际化理论的研究现状

三、国内学者关于品牌国际化理论的研究现状

四、对研究现状的简要评述及启示

第二节　关于中国企业品牌国际化的先行研究

一、政府层面的战略意图和具体举措

二、国内外研究机构的相关研究

三、理论界的相关实证研究

四、国内相关的案例研究

第三章　中国企业品牌国际化的实证分析

第一节　关于中国企业品牌国际化现状的实证分析

《中国企业品牌国际化实证研究》简介

前 言

目录

绪 论

一、本书的研究背景

二、本书的研究目的、对象和研究方法

三、本书的构成

第一章 加快转变外贸增长方式对策研究

第一节 中国外贸增长方式现状分析

一、中国对外贸易的发展历程

二、中国对外贸易存在的问题

第二节 对外贸易与经济增长

一、对外贸易发展的战略选择

二、亚洲新兴工业国和地区对外贸易战略

三、发达工业国与对外贸易的关系

第三节 转变外贸增长方式的必要性和路径选择

一、外贸增长方式转变的必要性

二、中国企业品牌国际化的机遇与挑战

第二章 品牌国际化的先行研究

第一节 品牌国际化理论综述

一、品牌国际化概念的界定

二、国外学者关于品牌国际化理论的研究现状

三、国内学者关于品牌国际化理论的研究现状

四、对研究现状的简要评述及启示

第二节 关于中国企业品牌国际化的先行研究

一、政府层面的战略意图和具体举措

二、国内外研究机构的相关研究

三、理论界的相关实证研究

四、国内相关的案例研究

第三章 中国企业品牌国际化的实证分析

第一节 关于中国企业品牌国际化现状的实证分析

前　言

绪　论

第一章　加快转变外贸增长方式对策研究

第一节　中国外贸增长方式现状分析

第二节　对外贸易与经济增长

第三节　转变外贸增长方式的必要性和路径选择

第二章　品牌国际化的先行研究

第一节　品牌国际化理论综述

第二节　关于中国企业品牌国际化的先行研究

第三章　中国企业品牌国际化的实证分析

第一节　关于中国企业品牌国际化现状的实证分析