传播模式上真正实现多向互动

20世纪20年代以来，西方传播学研究中出现了反映不同观点和不同研究方法的多种模式，早期多为单向线性模式，如香农—韦弗模式；20世纪50年代以后普遍强调传播是双向循环过程，以施拉姆模式为代表。(https://www.daowen.com)

尽管传统媒体一直在强调受众的重要性，但受媒介特质限制，点对面的传播模式仍然使得受众无法从被动的位置上摆脱出来，实际呈现出单向线性的传播特点。然后，新媒体的诞生消解了传统媒体高高在上的权威性，尤其是自媒体的出现使得个体成为传播的主角，于是，在新媒体的传播模式中，普通大众或草根借助新媒体的传播力量，第一次真正获得了平等的话语权，从一定程度上打破了精英文化与传统文化对传播语境的垄断，使受众从被动接收信息向主动创造信息转变，全方位呈现来自民间的声音和智慧，充分体现了现代传播的包容性、平等性和参与性。因此，在新媒体时代，传播活动不仅实现了传受双方的双向循环，更实现了传者、受众和传播载体的多向互动。