前 言

随着社会经济的发展， 人们的精神生活消费比重越来越大， 文化创意产业的发展也越来越受到世界各国的重视， 并成为很多国家国民经济的支柱产业之一。 在推动文化创意产业大发展的前提下，动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分， 也迎来了一个重要的发展机遇。2006年以来， 我国政府颁布了一系列的政策和措施来扶持和推动动漫产业的发展， 在短短的几年内， 取得了显著的成效。 虽然我国动漫产业在产量数据上比前几年有了大幅度的提高，但是， 我国动漫产业仍然面临很多严峻的问题， 主要体现为本土动漫企业市场竞争力缺乏、 动漫产业链缺失、 企业营利困难等。 这些问题都集中体现在一个关键点上， 就是自主品牌的缺失。 美国、 日本、 韩国这些动漫产业发达的国家， 发展道路和特点虽不相同， 但无一不是通过 “品牌” 走向成功之路的。 我国各地的动漫企业经过多年的代工制作， 奠定了基础， 积累了经验， 同时也意识到低附加值代工制作的重大弊端， 开始出现由代工制作向打造品牌转变的趋势。

珠三角是我国发展动漫产业的重点地区之一， 其优良的经商传统、 良好的市场和产业基础、 开放的文化氛围以及位于东南沿海并毗邻港、 澳的优良地理位置， 使珠三角在动漫产业方面显现出明显的优势， 并走出了自己的动漫品牌之路。 喜羊羊、 奥飞动漫、 张小盒、 漫友等珠三角地区的动漫品牌， 成为我国动漫产业发展的开拓先锋。 通过对这些企业实地调查获取的第一手资料进行分析、 整理， 总结出珠三角企业打造和建立动漫品牌的四种路径， 最终形成了珠三角地区品牌导向的动漫产业发展模式。 这个模式通过 “品牌导向” 将动漫产业的两次流通市场贯穿起来， 从根本上解决了产业链断裂和企业营利困难的问题。

品牌导向是指导中国动漫产业健康、 持续发展的必由之路。 珠三角地区动漫产业的发展实践有效地结合了动漫发达国家的经验和我国的国情， 最终凝聚成有中国特色的品牌导向发展模式， 对中国动漫产业的发展有着重要的借鉴意义。 只要坚持自主品牌导向， 中国的动漫产业就能从国内走向国际， 拓展出更大的发展空间。