品牌导向的中国动漫产业发展研究——基于珠三角地区动漫品牌发展实践_电影电视

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扉页

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前言

随着社会经济的发展，人们的精神生活消费比重越来越大，文化创意产业的发展也越来越受到世界各国的重视，并成为很多国家国民经济的支柱产业之一。在推动文化创意产...

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1 绪论

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1．1 本土动漫产业发展的现状及问题

1．1．1 中国本土动漫品牌的发展现状 1．1．1．1 动漫产业的迅速兴起自二十世纪七八十年代开始，在经济发展达到一定水平的前提下，世界上许多较发达的国家对精...

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1．2 国内外相关研究成果评析

1．2．1 动漫产业发展研究近几年，动漫产业日益成为各国关注和发展的重点，动漫品牌在人们生活当中出现得越来越频繁，这逐渐引起了业界人士和学者的注意。由于起步时...

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1．3 核心概念和理论依据

1．3．1 核心概念 1．3．1．1 品牌美国市场营销协会这样定义品牌：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是这些的组合运用，其目的是以此区别产品和服务...

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2 国外动漫品牌发展现状

在全球范围内，动漫产业已经发展成为一个庞大的行业。早在2006年，全球动漫产业的产值就已经达到2800亿美元；现在，全球的产值已经超过5000亿美元。[1]国际...

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2．1 美国动漫的双品牌化模式（企业品牌＋作品品牌）

2．1．1 以动画电影为主导的美国动漫产业的发展美国是全球动漫产业的发源地，也是全球最大的动漫游戏生产国。1907年，美国人布莱克顿拍摄完成了世界上第一部动画...

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2．2 日本动漫的产品品牌聚焦模式

2．2．1 以漫画为特色的日本动漫产业的发展日本的动漫产业蓬勃发展，已成为其第三大产业。日本国内的动画市场不断扩张，规模已经突破2000亿日元。2003年销往...

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2．3 韩国动漫的代工与品牌觉醒的转型发展

2．3．1 从代工走向自主品牌 20世纪60年代，韩国动画产业开始起步。1967年，韩国第一部独立制作的电影动画片《洪吉东》被投入市场。[1]从20世纪70年...

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3 中国动漫由代工向品牌转向的态势

中国动漫产业区域发展格局初步形成，大体可以分为以哈尔滨、长春、大连为中心的东北动漫产业发展带，以北京、天津、河北为中心的华北动漫产业发展带，这两个产业发展地带又...

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3．1 长三角地区动漫积蓄优势超越代工

长三角地区是我国综合实力最强的经济区域，在社会主义现代化建设全局中具有重要的战略地位和突出的带动作用。改革开放以来，长三角地区锐意改革、开拓创新，实现了经济社会...

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3．2 环渤海经济区另辟蹊径探索自主品牌

环渤海经济区构想在10多年前已经形成，并正式写进了《“九五”计划和2010年远景目标纲要》。当时共提出了七个经济区构想，现在只有珠三角、长三角形成了实质意义的经...

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3．3 两湖地区动漫代工转型各有特色

两湖地区主要指的是湖南、湖北两省，两湖地区地处中部交通枢纽，教育资源发达，以长沙、武汉两个省会城市为中心向外扩展，长沙和武汉在动漫产业从代工向自主品牌转型的发展...

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3．4 成渝地区动漫在代工中成长

成都、重庆是西部仅有的三个区域性中心城市中的两个城市，其综合经济实力居西部大中城市之首。成渝两市比邻，空间距离仅300公里，是西部乃至国内典型的双子星城。[1]...

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3．5 产业集群方法视角中的我国动漫发展

很多发展中国家意识到创意产业的发展规律，在积极向原创创意经济的主导方向努力。韩国在给欧美代工多年后，积极发展自主动漫品牌。在我国，也出现了明显的代工向原创自主品...

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4 珠三角地区动漫品牌发展实践

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4．1 珠三角地区文化历史与动漫发展的渊源

4．1．1 珠三角地区文化活跃的传统珠三角地区，毗邻香港、澳门，地势无高山阻隔，水陆交通甚为方便，粤港澳在地理上成为一体，同属一个地理单元。珠江三角洲地区在清...

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4．2 强劲崛起的珠三角动漫品牌

以广州、深圳等地为核心的珠三角地区，是我国最早实行对外开放的地区之一，因其优越的地理位置、开放的经济结构、悠久的经商传统成为我国经济改革开放的前沿阵地。良好的经...

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4．3 珠三角地区品牌打造的示范作用

经过以上笔者的深度实地调查和研研，珠三角地区的动漫产业基本已经开始了由代工向品牌化转型的过程，并取得了一定成效，这对国内的动漫产业发展有重要的示范作用。 4．3...

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5 品牌导向的珠三角地区的发展模式

通过对珠三角地区动漫产业发展实践的分析，我们可以看到较好地运用营销手段经营动漫品牌的企业能获得较好的市场效益。不同的动漫品牌类型，如动漫企业品牌、动漫形象品牌、...

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5．1 珠三角地区最具代表性的动漫品牌

5．1．1 “喜羊羊”——电视打造品牌，电影推助高峰近几年，国内知名度最高的动漫形象品牌无疑是 “喜羊羊”，这只广州 “诞下”的羊，带着 “在所有天气拥有叫人...

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5．2 珠三角地区打造与建立动漫品牌的路径

珠三角地区多年对外合作、代工制作的经历让本地区的动漫从业者比较早、比较深入地了解了国外的动漫品牌营销模式。同时，地方政府的政策支持和指导对动漫产业的发展也起着至...

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5．3 珠三角地区动漫发展模式形成

5．3．1 品牌导向的动漫产业模式笔者通过对企业的实地调查和研研，总结了珠三角地区动漫产业打造品牌的路径，从中可以看出倡导原创动漫作品，积极培育原创动漫品牌已...

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6 珠三角模式对于中国动漫发展的借鉴与前瞻

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6．1 动漫产业的五力分析

运用波特的五力模型可以了解一个行业竞争情况和盈利能力，在五力的较量中，最终的强势方是拥有不可替代的资源的一方，这个 “不可替代”指的就是品牌。下面运用五力模型对...

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6．2 珠三角动漫产业的发展探索

近年来，我国动漫产业发展进步很快，同时也面临诸多问题。笔者总结了珠三角地区动漫品牌发展的成功经验，探索解决问题的途径和可行性的措施。 6．2．1 开发并拓宽播出...

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6．3 珠三角模式的借鉴与发展运用

由以上分析的珠三角地区动漫产业发展经验可以得出，我国的动漫产业要取得发展，就必须发展自主动漫品牌。我国的动漫品牌发展应该在动漫企业品牌、动漫形象品牌、动漫创作人...

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6．4 动漫品牌的整合营销传播

整合营销传播的中心思想就是围绕品牌，把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组让消费者从不同的信息渠道...

《品牌导向的中国动漫产业发展研究——基于珠三角地区动漫品牌发展实践》简介

扉页

目录

前言

1 绪论

1．1 本土动漫产业发展的现状及问题

1．2 国内外相关研究成果评析

1．3 核心概念和理论依据

2 国外动漫品牌发展现状

2．1 美国动漫的双品牌化模式（企业品牌＋作品品牌）

2．2 日本动漫的产品品牌聚焦模式

2．3 韩国动漫的代工与品牌觉醒的转型发展

3 中国动漫由代工向品牌转向的态势

3．1 长三角地区动漫积蓄优势超越代工

3．2 环渤海经济区另辟蹊径探索自主品牌

3．3 两湖地区动漫代工转型各有特色

3．4 成渝地区动漫在代工中成长

3．5 产业集群方法视角中的我国动漫发展

4 珠三角地区动漫品牌发展实践

4．1 珠三角地区文化历史与动漫发展的渊源

4．2 强劲崛起的珠三角动漫品牌

4．3 珠三角地区品牌打造的示范作用

5 品牌导向的珠三角地区的发展模式

5．1 珠三角地区最具代表性的动漫品牌

5．2 珠三角地区打造与建立动漫品牌的路径

5．3 珠三角地区动漫发展模式形成

6 珠三角模式对于中国动漫发展的借鉴与前瞻

6．1 动漫产业的五力分析

6．2 珠三角动漫产业的发展探索

6．3 珠三角模式的借鉴与发展运用

6．4 动漫品牌的整合营销传播

《品牌导向的中国动漫产业发展研究——基于珠三角地区动漫品牌发展实践》简介

扉页

目录

前 言

1 绪 论

1．1 本土动漫产业发展的现状及问题

1．2 国内外相关研究成果评析

1．3 核心概念和理论依据

2 国外动漫品牌发展现状

2．1 美国动漫的双品牌化模式（企业品牌＋作品品牌）

2．2 日本动漫的产品品牌聚焦模式

2．3 韩国动漫的代工与品牌觉醒的转型发展

3 中国动漫由代工向品牌转向的态势

3．1 长三角地区动漫积蓄优势超越代工

3．2 环渤海经济区另辟蹊径探索自主品牌

3．3 两湖地区动漫代工转型各有特色

3．4 成渝地区动漫在代工中成长

3．5 产业集群方法视角中的我国动漫发展

4 珠三角地区动漫品牌发展实践

4．1 珠三角地区文化历史与动漫发展的渊源

4．2 强劲崛起的珠三角动漫品牌

4．3 珠三角地区品牌打造的示范作用

5 品牌导向的珠三角地区的发展模式

5．1 珠三角地区最具代表性的动漫品牌

5．2 珠三角地区打造与建立动漫品牌的路径

5．3 珠三角地区动漫发展模式形成

6 珠三角模式对于中国动漫发展的借鉴与前瞻

6．1 动漫产业的五力分析

6．2 珠三角动漫产业的发展探索

6．3 珠三角模式的借鉴与发展运用

6．4 动漫品牌的整合营销传播

前言

1 绪论