2 国外动漫品牌发展现状

在全球范围内，动漫产业已经发展成为一个庞大的行业。早在2006年，全球动漫产业的产值就已经达到2800亿美元；现在，全球的产值已经超过5000亿美元。[1]国际动漫产业已经形成美国、日本、韩国等国家割据的态势。从表2－1可以看出，这些国家涌现出了各种各样的动漫形象品牌和动漫企业品牌，比如我们耳熟能详的迪斯尼、梦工厂，还有米老鼠、机器猫等。这些动漫品牌的发展带动了产业链条，通过完善的市场运作和衍生产品开发等手段使动漫产业的规模不断扩大，市场不断扩展，并结合各自的国情形成了各自的品牌发展特点和品牌构建模式。

表2－1 国内外动漫品牌的发展现状一览表

续表